蘑菇街技术部门被曝大幅裁员 直播带货行业拐点将至
继爱奇艺、快手年底裁员后,又一互联网公司被曝裁员。
近日,多位脉脉用户爆料称,电商平台蘑菇街计划裁员,技术部门裁员比例高达80%,整体大概裁员30%;调整后,蘑菇街技术部门只留下30余人,产品岗仅剩2人。此次裁员,有N+1.5补偿,优先裁入职不满1年的员工。
记者向蘑菇街求证,截至发稿,对方尚未予以回应。
直播带货行业面临洗牌
自2016年起,蘑菇街试水直播业务,计划通过直播对电商供应链的改造来应对各方面问题。财报数据显示,今年第二季度,公司直播GMV达到26亿元,同比增长14.7%,占平台整体GMV比例为90.8%。
然而,热闹的直播业务并没有给公司带来营收的增长。2017~2021财年(上年4月1日~当年3月31日),公司实现营业收入分别为11.10亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿、4.82亿元,整体呈下滑态势;净亏损分别为9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿、3.28亿元。
在难以形成规模效应的情况下,公司减少了研发投入。2017~2021财年,公司研发支出分别为4.18亿、2.89亿、2.36亿、1.71亿、1.03亿元。
当前,一些直播带货的主播正面临补缴税款的风险。《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示,我国直播主播账号达1.3亿,多数主播月收入3000~5000元。
对于近期的行业风波,中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示,目前直播行业头部主播过于集中,更规范的发展需要打破垄断。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应,中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利,比如双11原来消费者可以通过会场找到自己,而现在要通过主播,实际上就多了一道坎。在平台的裹挟之下,商家为了能够进入头部主播的直播间,势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说造成了不均衡发展,也未必健康。
从市场规范看,直播行业规范是长期工作。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,直播行业或许会走向规范,市场如果还是以追捧为主,规范过程将会被拉长。
新商家仍跃跃欲试
不过,对于中小商家而言,直播仍然是重要引流渠道,而一些新入局的商家对于直播也跃跃欲试。
一位正处于“回流”的跨境电商商家对记者表示,他从事跨境电商多年,由于海外疫情影响今年决定进入国内的电商市场。对于引流渠道,该商家表示直播是目前商家引流的最佳渠道,原因是“站内广告的性价比逐渐下降”。
此前不少商家反馈,引流渠道日趋多样,包括视频、平台种草、直播以及传统的站内站外流量推送。随着电商发展,目前站内外流量的价格水涨船高。以双11为例,有商家体感今年双11的单个点击推广费相较于去年高了50%。
而在直播业务的搭建方面,上述商家表示目前计划是自己搭建,但是团队费用不菲,如果有合适的MCN也会考虑。而在主播选择上,该商家表示非常关注主播的热度和流量,头部主播则需要考虑预算。对于比较昂贵的主播坑位费,该商家则表示有市才有价。
从平台考虑,该商家表示目前在考虑抖音方面的直播,“小视频跟直播是两码事,但是大部分人认为小视频与直播高度相关,所以抖音有优势”。
新商家认为直播是引流的不二选择,也有商家放弃了直播。一位做土特产的商家此前对记者表示,去年每天都直播6个小时,一场直播观众大概两三千人。但该商家表示近期并未再直播,原因是人手不够。此前该商家表示每场直播都需要准备一些秒杀商品,同时专业主播也是不小的支出,直播的投入未能达到理想的收益或是原因。
部分商家退出直播间,也有新商家进入直播间,而直播行业正面临拐点。
电商大数据库“电数宝”数据显示,2017~2020年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元,同比增长82.87%。
责任编辑:孙知兵
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