茅台原箱惊现三位数大跌 传递出什么信号？

茅台周末再度刷屏！

据酱酒平台“不二酱”发布的数据显示，今日（12日）茅台酒一批价原箱茅台集体大跌，跌幅都在三位数，直接回归3400价位。消息面上，从业内传出的消息看，主要原因就是，茅台方将取消全部的开箱政策，包括飞天。10月份爆出的取消除飞天外所有产品的开箱政策，就让“精品”、“牛茅”等茅台一路下跌，从高位到低位，如今价格依然萎靡不振。

比较有意思的是，据贵州茅台官微消息，12月10日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员，茅台集团原党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团原董事长季克良等一行赴四川宜宾，与五粮液集团党委书记、董事长李曙光，五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛等座谈交流。此举被业内认为是涨价预期的释放。

但市场似乎忽略了另外两个信号：一是从明年的经济规划来看，要坚持节约优先，实施全面节约战略。在消费领域，增强全民节约意识，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式；二是疫情。

茅台原箱惊现三位数大跌

据不二酱数据，今日茅台酒一批价原箱茅台集体大跌，2021年飞天原箱大跌180元，价格直接跌至3400元；2020年飞天原箱直落120元，价格跌至3450元。2019年的也出现了不小跌幅。

据业内传出的信息，有不少经销商收到指令：“接总部信息，自2021年12月11日9时起，原总公司制定开箱令政策全部取消，各级商贸配送均可直接箱式配送，原开箱纸板及货品规格凭证仍需要上交至指定地点进行核销。”不过，上述消息未得到茅台官方核实，有经销商表示，因为新的飞天没有下发，所以暂时没有执行。

今年10月底，业内就爆出取消除飞天外所有产品的开箱政策，一度让市场上的“精品”、“牛茅”全线大跌，至今价格依然萎靡不振。今年初，茅台公司曾要求茅台经销商80%的酒要开箱卖，而且箱子要回收，后开箱率又提升至100%。这直接导致市场无整箱茅台售卖，茅台整箱价格也持续飙升。

“茅五”碰杯引发涨价预期

据贵州茅台官微消息，12月10日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员，茅台集团原党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团原董事长季克良等一行赴四川宜宾，与五粮液集团党委书记、董事长李曙光，五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛等座谈交流。

座谈会上，丁雄军和李曙光分别对彼此企业近年来的发展给予了充分肯定，并就企业和行业未来发展深入交流。双方一致认为，作为中国白酒领军企业，茅台和五粮液要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，进一步完善双方交流、沟通机制，推动茅五传统友谊在更高层次、更大范围得到发挥，开创茅五合作新局面，为中国白酒实现高质量发展注入新活力。

李曙光表示，茅台和五粮液作为两大香型的代表，有着深厚的传统友谊，在“十三五”期间更是开创了合作发展新局面。面对新时代新征程，他提出，双方应共同加强宏观经济形势研判，落实好“六稳”“六保”，推动行业保持稳中求进的高质量发展；共同加强绿色低碳发展，进一步优化绿色能源结构、提升能效工程、强化智慧能源管理，打造“零碳酒企”；共同加强行业自律，通力合作，在建立和维护健全的市场体系中发挥建设性、支撑性作用，共同加强国企使命担当，发挥行业头部企业作用，在“十四五”时期保持企业和行业的可持续健康发展。

此举亦引发强烈涨价预期。中泰证券食品研究员范劲松周六晚上在其公众号发表研报称，当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔，对主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。

两个不可忽略的信号

众所周知，白酒板块的炒作逻辑就是涨价。若茅台涨价，必将会引发市场的炒作热潮。然而，茅台涨价似乎又并不是由茅台单方面可以决定的。而且，对于消费者而言，茅台当下要解决的问题似乎也并不是涨价问题，而是如何能让老百姓以平价买到真茅台。可以想象，即使茅台涨价，普通老百姓想要买到茅台，仍然不会太容易。

值得一提的是，白酒提价一事在近期似乎也变得有些敏感。此前五粮液传出涨价消息之后，并未得到官方证实。而随后又有媒体曝出，五粮液普五暂未明确提价，高端白酒普遍折价销售。

据央视财经报道，记者走访了多家五粮液专卖店，有店长表示未收到调价通知。记者又联系了五粮液北京营销区域总经理，还多次拨打了五粮液股份有限公司官方电话，但均未给出明确涨价回应。记者又走访了北京几家烟酒店和白酒连锁店，工作人员表示已经听涨价的消息，但是并不确定何时开始涨价，以及具体涨多少。

五粮液“普五”水晶瓶涨价的消息目前并未得到确认，市场上以讹传讹。但是记者在采访中发现，目前终端市场包括五粮液在内的一些白酒产品的实际零售价格，往往与官方零售价格存在差异。不少门店的白酒产品往往会存在议价空间，如果消费者大批量购买，还可以获得较高的折扣。

涉及到白酒和消费行业的前景问题，市场或许忽略了两个信号：

一是从明年的经济规划来看，要坚持节约优先，实施全面节约战略。在消费领域，增强全民节约意识，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。这其中，全面节约战略的提法是不多值得重视的；

二是疫情，国家卫健委疾控局副局长吴良有在新闻发布会上表示，元旦春节即将来临，疫情传播风险加大，需要在“科学精准”上下更大功夫。多地倡导就地过年。这对于消费的恢复可能会形成一定的制约。

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