天猫京东交易规模创新高 “双11”消费热点层出不穷
新华财经北京11月13日电(记者杨洁)11月12日,各电商平台公布了今年“双11”战报,天猫、京东总成交额均实现同比增长,两家平台的总成交额合计超8894亿元,交易规模再创新高。消费活力彰显,新热点层出不穷。
中金公司表示,直播带货对部分品类带来分流,叠加高基数因素,市场对今年“双11”预期本就不高。“双11”交易额将渐渐步入稳定增长态势,电商平台将更关注商家及消费者两端的可持续发展。
成交额增速回落
今年“双11”(11月1日-11月11日),天猫交易总额为5403亿元,比2020年4982亿元的总交易额增长8.45%。而2020年天猫“双11”交易额增幅为26%。
截至11月11日23时59分,“京东11.11全球热爱季”累计下单金额超3491亿元,同比增长28.58%。去年的增幅为33%。
天猫“双11”成交额增速回落较为明显,相比之下京东的表现相对稳健。
在港股市场,京东集团11月12日上涨5.17%至329.6港元/股,阿里巴巴11月12日下跌0.49%至162.4港元/股。
值得注意的是,今年“双11”电商平台淡化了对成交额数据的曝光,往年实时成交数据播报不见踪影。11月11日,天猫事业群副总裁吹雪接受采访时表示,天猫的长期战略已经转向,“更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”
中小品牌高成长
成交规模淡化,衡量指标也在发生变化。
天猫披露,今年参加天猫“双11”的商家数量增加至29万家,创历史新高。截至11月11日23时,698家中小商户的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78家去年“双11”成交额千万级的品牌,今年突破了1亿元大关。
京东方面,今年“双11”中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东零售CEO辛利军表示,“大量的新品牌、新品类既满足了消费者‘追新’的需求,也让很多具有创新活力的中小企业、中小商家获得实实在在的好处”。
今年“双11”京东强调与中小品牌、中小企业“共振、成长”。辛利军表示,此次是中小企业参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东“双11”,京东要为中小企业和商家做好服务。
京东介绍,通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等减免政策,帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时,京东推出品牌会员日等活动,并提供新用户补贴,帮助中小商家新客转化率提升了4倍。
科技引领
尽管电商平台淡化交易数据,但如何保障“双11”大规模、高并发交易的顺利进行,仍是各方面临的一场大考。
人民银行数据显示,11月1日至11月11日,网联、银联共处理支付交易270.48亿笔,金额为22.32万亿元,同比分别增长17.96%和14.98%。11月11日,网联、银联最高业务峰值合计9.65万笔/秒。
阿里巴巴首席技术官程立表示,“这是一个重要的技术练兵场,对云计算、人工智能等高科技进行淬炼。”
京东介绍,京东云为京东“双11”提供了坚实的技术基石。根据京东科技披露,期间超过10万人在京东App使用数字人民币消费。10月31日-11月11日,近38万个数字人民币子钱包被推送到京东App,累计订单数超过24万笔。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾告诉记者,近年来“双11”逐渐演变为打破时间、空间限制的“全场景”狂欢,对平台的数字化水平带来重大考验。
责任编辑:孙知兵
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