家电家装市场透视：高端、智能、健康化成供给侧“新名片”

新华财经北京11月11日电（丁晶） 2020年以来，中国制造强势崛起，智能家电迎来新浪潮，“套系购买”消费方式催生新赛道，家电家居趋向跨界融合，家消费市场整体迈入新的发展时期。透过苏宁易购2021年“双十一”消费数据洞察家电家装市场，供给侧呈现出国货崛起、高端化、智能化、健康化、重体验五大趋势。

中高端家电品质家装受热捧智能产品销量飙涨

11月11日0点起，苏宁易购“一城一天一店”活动在全国69个城市开启，大牌家电最低6折的活动持续一天，用户在苏宁易购APP或者线下门店都可参与。活动激发消费热情，截至11日当天12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%。

苏宁易购大数据显示，11日0点至12点，中高端家电受消费者热捧，家电套购销售数据同比提升46%，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。此外，在绿色循环理念下，低碳环保成主流，节能低耗家电产品（新一级能效空调、节能冰箱）销量增长39%。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，苏宁易购以自营商品为主，这种模式在保障商品品质、货源保真、配套服务方面更具优势，特别是在当下整个国内家电家居市场消费升级的大趋势下，也更能够为消费者留下规范化、品质化的印象。

家电热销带动家装走俏，数据显示，“双十一”消费者偏爱家装家电一站购。苏宁易购数据显示，11日前30分钟，智能家装销售同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。截至11日当天12点，雅兰、潜水艇、东芝、惠达、四季沐歌等品牌销售额超去年全天。

智能产品销售增长势头强劲，中国家居、设计产业互联网战略专家王建国对此表示，这与90后消费群体崛起有关，他们受高等教育普及度较高，对科技及互联网新产品的应用能力较强，购买智能化产品的意愿也相应更高，叠加双十一电商平台促销力度加大的因素，智能产品迎来爆发增长。

家电家装供给侧呈现五大新趋势

透过2021年苏宁易购“双十一”消费数据洞察家电家装市场，供给侧呈现出国货崛起、高端化、智能化、健康化、重体验五大趋势。

中国家居、设计产业互联网战略专家王建国表示，国货崛起的动因来源于国产产品品质、颜值的大幅提升以及品牌维度的不断丰富。

他认为，高端化、智能化、重体验符合当下年轻人消费理念的变化，这是新一代消费者对于商品提出的新诉求。

资深产业经济观察家梁振鹏也赞同上述观点，“高端化、智能化、重体验符合家电行业转型升级的大方向。家电行业早已不再是单一的“硬件竞争”，如今家电企业更注重集硬件、软件、内容、服务、平台于一身的系统集成式的较量。家电产品也由原来传统的纯硬件产品，迅速地向智能化、信息化、网络化、健康化转型，走向高端。”

今年双十一，健康家电也受到消费者青睐。苏宁易购“双十一”十二小时消费数据显示，带有健康洗烘功能的洗烘一体机销量增长28%。王建国对此表示，在后疫情时代，健康家电供给已是大势所趋。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，供给侧调整，已经由原来二三十年前供不应求的状态进入选择多样化的状态。在这种格局下，智能、健康、节能、环保、高品质等，越能够在竞争中具有差异化竞争优势的制造商、零售商越能够脱颖而出。

易观新消费行业分析师李应涛对新华财经表示，在商品之外，当下消费习惯更加注重线上线下融合体验，打造沉浸式家场景，更能抓住消费者的心。

需求侧高端品质、懒人便捷、一站式购买、重场景体验的特点也在反向助推供给侧改革，这要求企业不仅要重视自主知识产权，重视产品美誉度和受欢迎程度，也要注重研发、设计、以及交互体验等更多要素。需求侧的消费偏好、消费潮流趋势将成为产品供给侧改革的出发点。

关键词： 家电 透视 名片