携手央视开启老酒品质溯源，“舍得酒，每一瓶都是老酒”真实看得见

2024-09-16 17:33:26来源：财讯网

9月15日，舍得酒携手央视，与总台主持人撒贝宁、知名文化学者郦波以及植物科普博主陈奇奇开启舍得中秋奇妙游。活动以“央视直播探厂+中秋舍得佳宴”的形式，带领观众沉浸式走进舍得生态酿酒工业园，溯源舍得老酒品质。晚间，开启舍得之夜，嘉宾以诗佐酒，与来自全国的舍得酒消费者及屏幕前的万千观众共庆中秋佳节，传递美好与祝福。

此次活动汇聚央视新媒体矩阵、重磅嘉宾阵容、慢综艺形式及趣味互动四大亮点，构建起了舍得与消费者的全方位深度沟通。同期，舍得酒在品牌、市场端的营销活动全面铺开，与舍得中秋奇妙游有机联动，极大地提升舍得在双节期间的品牌曝光与消费者触达。

强化舍得老酒认知优势

舍得酒联动央视，开启品质溯源之旅

让更多消费者知道舍得老酒为什么好，是今年老酒战略2.0升级后的重点强化的课题之一。此次舍得酒联动央视新闻，深入舍得生态酿酒工业园，开展品质溯源之旅，即是强化舍得老酒认知优势的一次重要行动。

围绕生态酿酒、六老酿艺、坛贮老酒等多场景，撒贝宁、郦波、陈奇奇开启了舍得中秋奇妙游三大闯关挑战。期间，嘉宾团队与由舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、国家级非遗“沱牌曲酒”传统酿造技艺代表性传承人龙远兵组成的高管团队，以“问答互动+科普讲解”形式，生动有趣地揭秘舍得酒的生态、老酒、科创三大品质壁垒及深厚的文化底蕴。

跟随央视镜头，观众“进入”舍得生态酿酒工业园，通过陈奇奇的趣味科普了解植物对微生物环境的影响，认识到生态系统对酿造高品质老酒的重要性；走进泰安作坊，在郦波对射洪诗酒文化的解读中，感知舍得深厚的文化内涵，通过撒贝宁体验舍得独特的“六老”（老曲艺、老窖池、老酿艺、老酒糟、老基酒、老匠人）酿造工艺的过程，感受酿造一瓶舍得好酒的匠心传承。

接着，在舍得科创中心，探秘微生物菌群对老酒风味的影响，领会科技创新对生态老酒品质提升的赋能；而来到坛贮老酒库，看到舍得坛贮老酒溯源系统对每一瓶老酒从酿酒原粮到生产、流通、消费全流程的记录，深入了解舍得是如何运用数字化技术确保“舍得酒，每一瓶都是老酒”。

通过第一视角沉浸式感官体验和实时互动，舍得以更开放、更直观的方式展示了舍得老酒从生态酿造到生态贮存的全过程。不同于以往传统探厂直播，本次节目采取“C端化+慢综艺”的呈现方式，在轻松愉快的氛围中为观众揭开舍得老酒的品质密码，让他们更立体地感知到“舍得酒，每一瓶都是老酒”。

行业人士认为，作为首家提出老酒战略的企业，舍得酒业自2019年便将其置顶为顶层设计，全面指导公司生产经营实践。同时，舍得一直致力于推动老酒市场的健康发展，由其牵头起草的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准于7月发布，填补了行业空白。此次舍得依托央视权威平台和多领域嘉宾阵容，全方位展现“生态、老酒、科创”三大核心优势，将进一步强化“舍得=老酒”的理念，持续夯实其作为“坛贮老酒市场化的开创者和引领者”的地位。

对酌老酒，共话团圆

以诗酒文化为载体，传递“舍得情浓”

这场中秋奇妙游中，除了溯源舍得老酒的“硬核”实力，舍得还从消费者情绪价值出发，设置“舍得之夜”佳宴环节，与万千观众举杯相邀，共话美好与祝福。

晚宴上，撒贝宁与郦波分别率队体验古人风雅游戏——飞花令，通过“酒”“月”“圆”等独具中秋意蕴的诗词，带领观众感受舍得传承千年的文化底蕴。

期间，撒贝宁分享了有关“舍得智慧”的感悟：“人们常说，你只管努力就好，时间会给你答案。其实，舍得就是寻找答案的过程。在这过程中，舍得成为了酿造老酒的智慧。”这一感性流露也让观众真切地体会到“舍得”品牌蕴藏的丰富哲思与中国智慧。

现场除了嘉宾外，还有来自全国各地的核心消费者代表。通过佳宴环节，舍得与中秋团圆场景深度链接，创新消费者体验，传递出“花好月圆”的美好意向和“舍得情浓”的情绪价值。而这一品牌向上、场景深挖的营销举措，也为终端动销转化提供助力。

整场节目在央视新闻客户端、央视新闻新媒体矩阵、央视一套新媒体矩阵等平台直播，两小时的节目吸纳了多圈层受众的广泛关注，当天多平台观看人次近1200万。期间，不少网友积极留言，表达对舍得老酒品质及文化的认可与喜爱。

依托央视权威媒体矩阵、嘉宾阵容强大的影响力，舍得酒在双节期间的品牌声量与势能持续拉升；而以“舍得之夜”佳宴为情感纽带，“舍得情浓”的情感内核触达到了更多消费人群，从而有效激发潜在消费者的购买欲望，助推舍得双节销售转化。

B端、C端联动出击

多维度、多渠道布局双节链接消费人群

此次中秋奇妙游活动，让舍得在双节期间收获更高的关注度与好感度。这与其在品牌端与市场端，开展的多维营销活动互为合力，极大提升市场氛围，助力终端动销。

在品牌端，舍得线上线下两手抓，加速释放品牌势能。8月以来舍得主题形象广告覆盖全国30+核心城市，在高铁、机场枢纽及核心商圈进行高频次、长周期的品牌曝光。9月初，舍得中秋TVC登陆CCTV-1/CCTV-13，携手顶流媒体平台，形成全面传播势能，拉升舍得品牌声量和影响力。

在市场端，舍得通过精准的消费者培育、“兴趣圈”场景营销、战略产品专属IP打造、宴席市场布局、终端布建等积极动作，多点发力全面激活双节市场。

首先，舍得整合终端消费圈层，通过“兴趣圈”等场景营销链接不同消费者，达成情感共鸣，进而提升消费者粘性与忠诚度。舍得通过开展全国羽毛球挑战赛、舍得老酒盛宴等活动，深化高端圈层对舍得老酒的品质与文化的认知。另外，舍得还通过总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”、举办“舍得有戏”IP活动、“舍得之夜唱响聊城”群星演唱会等文娱类活动，链接大众消费人群，拉动终端销售转化。

其次，舍得围绕高端战略产品“藏品舍得10年”，打造文化品鉴戏剧IP“一舍得千年”，通过舞台剧形式生动演绎，展现了舍得千年技艺传承，为消费者带来老酒文化的时光盛宴新体验；此外还打造了专属消费者旅游IP“对话世界丝路季”。这两大专属IP聚焦商务宴请场景，创新消费体验，并在双节期间持续演绎，不断进行高端圈层培育。

最后，强化渠道建设，提升终端消费体验。舍得积极开展双节终端消费物料布建，在全国完成超两万家终端布建、近6000家极致陈列，持续激活“双节”旺季消费需求；舍之道开启终端专属活动“舍之道礼乐汇”，紧贴宴席场景；另外，还针对消费者开展促销活动，让消费者享受称心满意的优惠，传递品牌关怀。