内容驱动增长卓有成效，斗鱼Q1移动端MAU 5020万，净利润2580万元

北京时间5月18日，斗鱼（NASDAQ:DOYU）发布了2023年第一季度未经审计的财务报告。这一季度，平台继续坚持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略，持续贴合游戏特点打造多元化的精品内容，围绕提升用户体验完善产品的互动性功能，构建了更加多元化的内容消费场景，最终成功实现全面盈利。

第一季度，斗鱼总营收为14.83亿元，毛利润为1.77亿元，对应毛利率为11.9%。美国通用会计准则下，实现净利润1450万元；非美国通用会计准则下，实现净利润2580万元，全面扭亏为盈。同时，该季度MAU为5020万，付费用户450万，随着平台持续实施提升用户质量等种种举措，平台已逐步回归到内容驱动增长的逻辑，核心优质用户保持了稳定和部分回流。

斗鱼创始人、CEO陈少杰表示：“2023 年第一季度，我们继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，加强平台内容建设，强化社区互动。本季度我们一方面调整营销策略减少推广获客，另一方面适当恢复部分核心版权赛事的采买，通过强化与游戏厂商的合作，打造更加互动的内容社区平台。未来，我们将继续以精品游戏内容和用户互动为驱动力，重视提升用户质量，不断推进建设健康可持续的游戏社区生态。在巩固公司在国内游戏直播行业中的综合竞争力和领先地位的同时，不断探索新的增长点。”

恢复核心版权赛事采买，游戏电竞内容体验再度升级

第一季度，斗鱼继续投入游戏内容生态建设，坚持以内容为核心，不断强化斗鱼平台的游戏属性，为用户提供了更加优质多元的内容服务。

随着赛事版权价格回归到合理水平，斗鱼基于版权影响力及用户需求的综合考虑，恢复了对英雄联盟LPL、S赛等核心赛事版权的采买，充实了核心电竞内容的储备。本季度斗鱼共转播超20场官方大型赛事活动，包括英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）春季赛、王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）春季赛、和平精英职业联赛（以下简称PEL）春季赛等，满足了广大游戏电竞受众的观赛需求。

同时，斗鱼充分运用丰富的版权赛事运营经验，针对LPL新增了纯净赛事直播间、战队集卡等独家观赛功能，为用户带来更为新颖的赛事内容体验。LPL王牌衍生节目《这场怎么说》《饭来》也同步回归，由Doinb、管泽元、米勒、金贡、若风、微笑等12 位主播带来的赛事二路直播，更是受到英雄联盟玩家的热烈追捧。据不完全统计，此次LPL春季赛期间，斗鱼二路直播间日均DAU是2021年斗鱼直播英雄联盟春季赛同期的近4倍，观看时长也整体上升了200%。

同样，在KPL赛事中，斗鱼也对赛事体验进行了全新升级。比如新增了第一视角直播间多屏观看功能，用户发送弹幕即可同步解锁；对直播间展示进行了优化，给用户带来了更纯粹的观赛体验，从而进一步拉升了王者荣耀分区的活跃度和用户粘性。对比去年KPL春季赛，本季度用户观看时长增长超50%，观赛人数增长27%，弹幕量增加51%，多项数据均出现大幅增长。

自制赛事方面，斗鱼第一季度推出了近80场自制电竞赛事，包括斗鱼群英杯S2（TOC斗鱼预选赛道）、2023斗鱼和平精英秋名山杯S1（和平精英全国大赛合作赛道）、永劫无间“出招吧！女武神”S2、CSGO“瞄准吧！女神”S3等，覆盖官方合作赛事、主播IP赛事及大众赛事等，与官方版权赛事共同组成了斗鱼多元化的赛事内容体系。

在主播培养方面，斗鱼王者荣耀分区通过丰富的站内外资源激励，发力技术类主播培养，Q1赛季斗鱼主播巅峰赛全国前十霸榜率超80%，鹿小鸣、小小娥两位新星主播占据全国巅峰榜第一、二名，斗鱼游戏电竞内容影响力与人才储备进一步扩大。

赛事内容之外，本季度斗鱼PGC自制内容接连破圈，内容制作能力持续提升。3月，鱼乐盛典9周年斗鱼年度颁奖典礼落地武汉，斗鱼力邀陈小春、早安(D.M.G)、Round 2-贰万、AKB48TeamSH倾情加盟，携手人气主播东北大鹌鹑、阿二Ayer、帅宝Serena、尧顺宇、Minana呀，打造了一场万千主播与水友参与其中的全网狂欢。此外，《酒馆不打烊》《燃烧吧火凤凰》《撸个假》《XIN跳玩家》《勇敢者游戏》等10多个自制PGC综艺也在该季度相继上线，斗鱼通过整合主播、厂商及平台资源，以更加多样的互动内容积极探索营收新模式。

正能量内容方面，斗鱼主播寅子、暗杠小发登上了《奋斗新征程——2023中国网络视听年度盛典》，以一曲原创古风歌曲《说书人》致敬平凡奋斗者。

互动性玩法推陈出新，会员收入持续增长

进入2023年，斗鱼主动调整营销策略，通过强化游戏厂商合作、升级互动玩法，推动了平台付费生态优化与会员收入增长。

本季度斗鱼钻粉会员规模稳定增长，通过迭代会员功能和升级会员权益，核心用户付费意愿得到了明显提升，平台会员续费率多季度均保持稳步增长。得益于游戏特定会员服务带来的其他收入提升，斗鱼2023年第一季度广告及其他收入为1.14亿元，实现了同比66.6%的增长。

围绕商业化探索，斗鱼与游戏厂商紧密合作，根据用户习惯和消费特点，推出了针对不同游戏产品的个性化会员服务，既满足了游戏用户对游戏内道具的需求，也进一步拓展了健康多元的营收渠道。第一季度，英雄联盟手游道具小店上线了限定皮肤、平台独家稀有“家园卫士”以及平台侧合作宝箱“牛气天选魄罗宝箱”等道具，活动期间超27%用户首次为平台付费。

在提升社区活跃度方面，斗鱼在第一季度推出了一系列创新用户互动玩法。春节期间平台联动王者荣耀在游戏内上线了Gemini春节游戏定制语音包，获得了较高的用户关注，直播间平台新增用户环比增长超过120%。全新的内容展示形式和互动场景，进一步强化了平台的陪伴属性与用户粘性。

总体而言，2023年第一季度，斗鱼继续执行“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略，主动调整营收和市场策略，把构建平台游戏社区的健康生态放在首位，公司整体业务运营基本保持了平稳。未来，斗鱼将持续打造精品游戏内容，通过精细化运营和优化社区互动，为公司的长期发展奠定坚实基础，并实现更多可持续价值。

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