追新、质变，骆驼冲锋衣获天猫户外年度单品

近日，淘宝天猫运动户外在上海举办“2023TS100年度盛典”，发布TS100年度单品榜和品牌榜单。

TS100是淘宝天猫运动户外行业携手天猫榜单，依托淘宝天猫数据化能力和科学筛选标准，根据过去一年消费者喜爱的运动项目推出的年度品牌榜和商品榜，彰显了运动户外行业的新趋势、新品类、新品牌、新科技。

此次权威年度盛典中，骆驼“幻影黑三合一冲锋衣”荣获【年度户外单品】大奖，成为消费端购物风向标指南的同时，为运动户外行业“追新”打样。

中国全民户外运动风潮兴起，行业整体高速增长的同时，细分类目也迎来新起点。据天猫户外运动相关数据显示，露营全年保持高速增长进入百亿赛道，陆冲整体消费需求增长超过100%，运动骑行配套用品增长超50%，滑雪类目产品更是连续四年保持高速增长.......与此同时，消费者需求也呈现出细分、小众、专业化的发展趋势。

骆驼创立于1930年，是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一。2003年，万金刚收购该品牌后，着手户外行业多渠道品牌战略布局。截至目前，骆驼多次包揽冲锋衣、帐篷、女鞋、休闲皮鞋等品类冠军。在需求呈现“多、快、细”特质的新消费时代下，骆驼以4000多家线下门店与全球超过3亿的品牌用户快速渗透户外市场，造就“每14个中国人就有一人穿骆驼”的现象级案例。

近年来，骆驼坚持深耕打磨产品。除了在研、产、销一体化基础上深度打磨户外运动产品高性能外，骆驼借势明星、设计师、IP搭建圈层文化，为品牌注入中国品牌态度的同时，更掀起了新的户外时尚风潮。

截至目前，骆驼冲锋衣全网单季销量超过320万件。而在专业领域上，骆驼也先后与北大山鹰社、美国山岳俱乐部等垂直户外组织与运动员合作。在大户外定位下，骆驼凭借精细化运营，将“品效合一”发挥到极致。

中国户外走过二十年，中国本土户外品牌已经打破国外大牌垄断局面，打进中高端市场，在全球户外运动竞争格局中也形成独特运营优势。

随着疫情时代的结束，锚定、落地，提质、增效，中国户外、中国品牌也将在2023迎来新纪元。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：