36氪2022财年实现IPO后首次全年盈利，短视频业务收入翻番

3月29日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年业绩。2022年36氪总收入同比增长2%至3.22亿元，净利润2264万元，实现上市后首次全年盈利。短视频业务发展迅猛，收入规模实现翻倍增长。

在内容和产品的双翼驱动下，36氪通过内容 IP 的持续打造与产品的不断创新，建立起围绕商业、科技、生活的立体内容生态和多元化商业模式。

2022年，36氪持续增强优质内容的原创和输出，并通过不同内容板块满足用户多样化的需求。公司通过推出「数字时氪」「36碳」「硬氪」「暗涌Waves」等垂直子媒体，布局了对数字化、双碳ESG、硬科技、专精特新等热门赛道和投资圈层的深耕。此外，36氪以年轻人的生活方式和热点话题为切入，打造了「后浪研究所」「超人测评」「职场bonus」等年轻态子媒体，实现了用户差异化覆盖。同时，36氪制作了「CEO锦囊」「尺度」「看见2033」「Long China 50」「超级工厂」等题材多样的内容栏目，实现新经济内容的广泛传播和深度交互，使公司全年爆款文章数量持续保持高位，其中阅读量10万+的文章近700篇。

除了图文形式外，36氪在短视频、音频、直播等内容形式上多点发力，并通过微博、小红书、头条、知乎、B站、抖音、快手等新媒体分发渠道，建设覆盖全网的传播体系，全面触达用户和新经济客群，放大内容影响力。

短视频方面，36氪短视频凭借优质的原创内容成为流量收割机，产出了多条百万播放量级的短视频内容。其中，公司为荣耀手机量身定制的微综艺视频，用Vlog的拍摄视角解读产品的功能及亮点，吸引了更多年轻人关注，全平台曝光量超757万。

2022年，36氪获得了包括金瞳奖在内的多项行业金奖，内容原创能力、商业化能力以及品牌影响力获得了行业内的认可。截至2022年底，36氪短视频全网粉丝数已经突破775万。近期，B站粉丝量已达180万，并累计登上热门推荐100次，成为企业账号中的佼佼者。

商业化成果上，36氪短视频全年收入达到数千万元，占总广告收入的17%，同比实现翻倍增长，不仅吸引众多的年轻化用户，也深受广告客户青睐，获得众多知名企业的持续复购，如Intel、爱奇艺、华为、京东、知乎等，客单价屡创新高。

2022年，在内容生态的持续构建和内容模式的不断创新下，36氪的品牌影响力与用户关注度都在持续攀升。截至2022年底，36氪全网粉丝数已突破2800万，同比增长23%。

对于本年度业绩表现，36氪CEO冯大刚表示：“展望2023年，随着疫情时代的结束，我们看到市场呈现出诸多积极的信号，创业者和投资人的信心在稳步提升，新经济领域的商业活跃度正在不断加强。我们将抓住经济回暖大趋势下的商业化机遇，不断探索媒体边界，打造更加丰富的产品和服务体系。我们预计，36氪在2023年继续迎来收入增长，并再次实现全年盈利。站在阴霾散去、星河长明的新起点上，我们相信36氪将不断解锁更大的增长空间和企业价值，在陪伴和赋能新经济各方参与者的广阔市场中脱颖而出，为社会和广大股东带来长期可持续的价值。”

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