玩法创新，价值赋能，王老吉成名副其实的“营销鬼才”

王老吉是老字号，对于老字号来说，时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度，必须顺应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人的消费理念，才能吸引新的消费者和保持品牌的生命力。说到这里，就不得不提一下王老吉的春节营销，它所采用的创新营销模式将吉文化与产品结合，将产品包装从信息的承载体，升级为以情感为内核的交流媒介，这种转变不仅强化了与用户间的情感联结，更为后续吉文化的品牌营销打下了坚实基础。

如果是普通的节日，品牌能做到融入节日氛围、聚焦传播核心、深入沟通语境已经算及格。但是对于春节这个特殊的节点来说，品牌的洞察、策略以及执行都需要向前一步——春节期间的人口流动非常大、信息交换更加频繁，会有太多不同场景的用户出现在同个场景的情况，这是打破圈层壁垒的最佳时期。在返乡出行场景中，王老吉联合高德地图、百度地图头部地图app开启花式霸屏，在大家使用地图APP的导航功能时，为大家送上新春祝福。

与此同时，王老吉紧抓春运高铁站流量优势，推出健康植物饮品，凭借金银花清热解毒、刺柠吉天然高维C优势，有助于提升身体的免疫力，陪伴大家朝着美好前进，传递让更多人健康过大年的用意。在消费者洞察方面，王老吉代入消费者的角色，分析目标受众春节可能面临的需求和痛点，实现与消费者之间的共情。通过为消费者提供金银花、富含天然高维C这种功能性的产品，做到针对性的精准覆盖，提升品牌在消费者心中好感度，增强了用户的粘性。

品牌想要完成从好产品到好品牌的价值深化，就必须激发用户的分享欲，让用户参与到品牌营销的传播中来，在潜移默化中影响用户认知。王老吉的创意罐在包装上预埋互动窗口，比如说姓氏“罐”、吉言“罐”，用定制的方式送以诚挚的祝愿。无论是哪个年龄、哪个圈层的人，总能在这样的互动和定制中体验到一种辞旧迎新的“仪式感”，愿意将这一份乐趣分享给身边的朋友，相互传递迎接美好未来的正向力量。

在一系列层层触达下，品牌主张得以被大众透彻感知，这无疑会为王老吉最终抢占营销C位埋下伏笔。未来，王老吉将继续借势年轻消费者的爱好打造全新营销模式，精准把控市场发展节奏，力求迎来更好的发展和蜕变，同时持续践行合作创新发展战略，全方位多角度深耕新生代的兴趣喜好。

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