穿越120年云南白药坚持做健康的拾光者

2023-03-01 18:59:25来源：财讯网

近日,胡润研究院发布《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(满分100分)进行排名,云南白药位列14,历时120年的春华秋实来讲好大健康的品牌故事,用品牌的价值来抵御的市场不确定性,穿越多个经济周期,保持继续向前的初心与决心。

从1瓶百宝丹发展到众所周知的云南白药创口贴、云南白药牙膏等多品类大健康用品,历经百年的沧桑,从巅峰跌倒又爬起的经历,却依旧能屹立不倒,不坠青云之志。上世纪90年代,云南白药散剂从一年卖出上亿瓶,跌至百万瓶的惨淡历史,但是云南白药却在泥潭里一步一步走出来。01年借助云南白药借助创口贴撬开外资长年霸占的创口贴市场,截止日前,云南白药创口贴市场占有率达到60%。云南白药凭借对市场的敏感变化,根据市场的需求,不断研发差异化的产品抢占市场,与时俱进,走出自己的特色。

2001年云南气雾剂二次开发,至今都是畅销的爆款。2005年云南白药牙膏横空出世,并逐步成为牙膏类市场占有率最高的品牌。2022年,面市12年的养元青,成为天猫国货洗发水品牌的榜首。15年,云南白药创立的豹七三七品牌,成为国内高品质三七的代表。这些令人瞩目的成绩,背后蕴含了云南白药清晰的产品定位,丰富的营销内涵,高超的研发能力,完善的供应链的等可持续发展能力。