以营养需求为研发基础 凯锐思狗粮到底怎么样?
宠物食品作为一种舶来品,在很长一段时间里被外资品牌占据主导地位。近年来,伴随中国养宠家庭养宠理念升级,宠物消费日趋理性,进口狗粮垄断格局逐渐被打破,推崇“科学养宠 专宠专用”的凯锐思宠粮品牌应运而生,凯锐思狗粮到底怎么样随之成为消费者关注的焦点。
接轨国际 与大众品类形成差异化竞争
得益于较高的消费频次与贯穿养宠全生命周期的刚需属性,宠物食品成为宠物行业中最大规模细分赛道。面对格局未定的增量市场,凯锐思聚焦中国室内宠物犬猫的实际喂养痛点,因地制宜地进行产品创新,精准把握成长极,抢先在国内开创“专宠专用”体系。
区别于市售产品全阶粮标准,凯锐思系列产品从宠物自身需求出发,以不同品种、不同生命阶段的宠物生长发育特点及营养需求为研究基础,为宠物们量身定制符合其成长发育、健康所需的功能型补益膳食方案,让宠物能更有针对性、更高效地获得精准营养。
抓住电商渠道风口 抢滩宠物食品市场
在世界范围内,伴侣动物的数量都在持续增加。在美国,拥有宠物的家庭已超70%,作为全球宠物行业萌芽最早、发展最快的国家,其宠物经济已经进入成熟稳定期;相比之下,我国2021年养宠家庭虽已达到9147万户,但渗透率不足20%,中国宠物行业发展方兴未艾,正处于快速扩张时期。与此同时,伴随电商渠道渗透率的快速提升,给国产品牌超车海外大牌带来了宝贵的机会,过去一向稳居鳌头的海外进口品牌份额正被本土品牌悄悄蚕食,甚至有被反超的迹象,这是国产宠粮释放出的崛起信号,也意味着国产粮的信任危机正逐渐消除。抓住机遇,凯锐思将电商渠道作为主战场,以凯锐思狗粮产品为市场切入口开始布局宠物赛道。
2017年10月,凯锐思正式上线了第一款专宠专用产品“凯锐思巴哥狗粮”,初次“试水”大获成功,店铺人气迅速攀升。为了能让更多宠物享受到“专用食粮”,凯锐思又接连推出法斗、边牧、拉布拉多、金毛等细分品种的凯锐思狗粮,销量猛增,实现单日销售额万破元。
在坚持功能主粮的大前提下,凯锐思继续扩充产品系列。2018年,凯锐思的“专犬专用”系列几乎覆盖所有犬种,一举摘下头部电商平台犬主粮第一名的桂冠;2019年,凯锐思将“专宠专用”的触角伸向猫粮领域,延续“定制”思路,上架英短、美短两个细分品种的凯锐思猫粮,大获好评,实现口碑销量双丰收。
原料品质与科学配方 决定品牌产品力
凯锐思宠物食品品牌的成功,不仅是因为凯锐思懂市场,更因为懂宠物、懂养宠家庭。宠物食品的最大特点是消费者与使用者的分离,即产品使用者是宠物,实际消费者是养宠人,因此,评判凯锐思猫粮、凯锐思狗粮到底怎么样的标准更依赖品牌的研发能力、产品品质、配方用料与质检结果等客观凭证。
基于此特征,凯锐思采用全公开、全透明、高标准的品控监管机制,并不断升级、革新品控与供应链体系。在增加与国际一流原料供应商、实力宠物生产商紧密合作的基础上,凯锐思与多个国内权威的第三方检测机构开展合作,坚持批批送检、主动公示,并与山东农科院共同成立“宠物食品营养与安全研究实验室”,从人食级监管机制、检测升级、供应商入选标准升级、安全品质守护官4个角度,全面升级凯锐思产品品控体系。
多年来,凯锐思专注于“科学养宠·专宠专用”特色赛道,持续为宠物带来优质的产品和健康的饮食,为800万+养宠家庭带来科学的产品和无微不至的关怀,这份专业与专注,无疑是对凯锐思狗粮到底怎么样最好的解答。
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责任编辑:孙知兵
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