王老吉大健康徐文流：全方位创新营销模式，持续变身出新的做法

王老吉凉茶作为中国家喻户晓的“凉茶始祖”，十年来，王老吉大健康公司从无到有，坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。此前，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举行。会上，王老吉大健康公司徐文流提出要朝着“新四化”的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。

过去十年，王老吉累计市场规模超2000亿元，占据凉茶行业7成市场份额。在创新发展大会中，王老吉大健康徐文流发布了“新十年战略”。王老吉大健康徐文流表示：十年来，王老吉大健康公司取得了骄人的业绩，并形成了“忠于企业、勇于担当、乐于奉献、善于学习、笃行不怠、使命必达”的王老吉精神。在品牌文化上，王老吉从功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。

此前王老吉凉茶曾推出过百家姓罐、教师罐等各种极具社交属性的瓶身包装吸引年轻人，借“定制罐”向用户不断传递吉文化，满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求，实现了吉文化在不同场景的覆盖。所以王老吉凉茶的营销策略一直很有参考性，它可以从各种不同营销场景入手，大展身手，全力创新，将吉文化渗透进各种场景，大力传递吉文化，随时以满血姿态投身营销战场。

而从实际情况和市场反响评价来看，王老吉卖的不仅是凉茶，还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。而王老吉控费维价的底气，还主要来自身产品的文化升级、新产品创新的驱动，以及对产品行业未来发展的信心。

近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。未来，王老吉大健康徐文流将以“让世界更吉祥”为使命，以争创“全球一流饮料企业”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

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