腾格尔唱响品牌曲，助力众安保险抢占营销声量

双十一已过，但双十一营销却余味尤长。恰逢双十一年度黄金营销节点，众多品牌纷纷入局，市场竞争十分激烈，于本身需要具备深度认知的金融行业更为如此。

想要在这场品牌信息爆发、用户关注力稀释、品牌流量成本进一步拉高时期突围而出，去收获优质用户增长，变得难上加难。

为帮助众安保险实现品牌声量的突围以及用户增长的沉淀，巨量引擎借助娱乐营销突破创新的方式，在全面发挥平台优势和能力下，以音乐定制突围，演唱会深度合作等内容共创形式，打造出品效合一的全链路平台明星娱乐营销大事件，助力众安保险品牌实现声量与品效突破。

一、定制歌曲、明星演唱会创新突围，众安保险收获3亿曝光

对于一众给人印象较为严肃的金融行业，如何才能破圈层突围，引发优质曝光。

为此，众安保险以创新思维持续尝试，10月24日，与腾格尔共创品牌定制歌曲《化险为安》在抖音平台上线。

众安保险官方抖音号与腾格尔抖音号用共创的形式联合官宣，以较为趣味的广告歌曲内容，将品牌声量逐步放大，朗朗上口的歌词在加深用户记忆力之时潜移默化渗透用户心智，同时歌曲MV配合抖音搜索品牌专区同步上线，腾格尔超高曝光量的短视频内容输出也持续为品牌进行强势引流。

除此之外，在品牌定制曲上线后，10月28日-11月10日，巨量引擎再次助力众安保险发起#好险兔子舞挑战，同时发布兔子舞趣味贴纸，由腾格尔化身好险推荐官号召用户一起打卡参与，激励引发众多网友自发性进行参与，话题也为品牌带来亿级曝光量。

基于好险兔子舞挑战和《化险为安》定制歌曲在抖音热度的持续上升，巨量引擎与腾格尔、众安保险三方更进一步开始更为深度的内容共创。

11月17日之际，巨量引擎通过抖音发布腾格尔抖音线上演唱会「腾点心情听听歌」预告，众安保险作为演唱会独家冠名品牌，腾格尔账号陆续发布演唱会预告信息，通过歌曲合唱、趣味内容等引流演唱会，吸引用户预约。

11月19日当天，腾格尔抖音线上演唱会如期举行，在其他平台同步进行的明星演唱会之际，这次演唱会还为观众带来不一样的精彩体验。

直播间中，除了各种花字歌词为演唱会增添趣味可看性，腾格尔经典翻唱歌曲打爆热度，同时众安保险品牌定制曲也倾情上演，在演唱时直播间还上线品牌组件实现高效的边看边互动，让品牌实现破圈层式触达用户。

同时，演唱会期间采用了“有刷必映”创新产品，把相关内容的互动人群转化为品牌好感人群，同时配合呼吸灯等位置，引流到品牌直播间进行转化，探索内容群体的转化价值。

在演唱会后，还进行了价值人群探索，通过再次对曝光人群进行复投，以兴趣匹配品牌实现人群资产沉淀。

此次腾格尔线上演唱会在一定程度上收效显著，直播点赞数突破1116w+，整体活动总曝光高达2亿+，还屡次登上抖音热点榜单与挑战榜单。

于众安保险而言，也再创了保险行业明星营销新突破，平台也助力保险行业品牌首次从音乐定制单曲到演唱会联动，全面打开了品牌声量。

二、以独特内容共创能力，助力金融品牌实现品效合一

以这次众安保险共创内容营销为例，巨量引擎利用抖音平台展现了不一样的内容创新能力，从前期的浅层合作到后期的深度联合，都是以超高的兴趣内容吸引到品牌用户，同时也是基于三方面进行链路联动的营销闭环，打造一场高声量的娱乐大事件，实现品效合一。

首先，利用抖音平台的娱乐资源，把品牌节点打造成平台热点。这次与众安保险的合作，平台全面整理抖音娱乐独家策划的资源以及运营资源，通过打造一场明星演唱会娱乐事件，助力品牌定制歌曲传播的同时，也为品牌形象升级带来热度。

其次，曝光流量之后的高效互动，在热点事件上线之后，通过采取内容跟投的投放策略，及时复投明星粉丝群体。譬如定制歌曲上线利用搜索品专导流，演唱会周期内采用“有刷必映”创新产品，实现流量的高质转化和热点事件后续发酵的再次复投。

再而，采用了一套搜索+任务模式的强链路，为明星营销事件带来品效增收，实现曝光、互动后的留资转化。在高热度的直播间中利用直播品专，为品牌直播间带来精准流量。利用三任务模式，拍摄任务热推品牌定制歌曲，轻任务+看播任务强效引流品牌直播间提高直播间的互动。

对于保险行业来说，采用娱乐营销是创新突破，也是品牌对平台内容能力的信任，正是基于平台全方位多维度的内容，对用户来说是精彩的体验，对品牌来说也是一次诚意满满的事件。

未来，巨量引擎还将持续助力保险行业探索创新式营销，以自身独有内容能力，与保险行业携手同行。

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