以科技力驱动产品力 汤臣倍健创始人从容应对消费群体年轻化趋势

根据亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。毫无疑问，90后年轻人正在成为营养健康市场的主力军。一方面，疫情让年轻人提前觉醒了健康意识，另一方面90后父母辈步入老年，而保健产品通常都是由子女买给父母，因此形成了供需错位。面对消费人群转移的现状，汤臣倍健创始人梁允超从容应对，在维持现有产品矩阵的同时不断加入年轻化产品，赢得年轻消费者的认可。

巩固现有产品矩阵，保持竞争优势

自成立以来，汤臣倍健创始人梁允超便坚持致力于用极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力。目前，汤臣倍健已建立起全面的膳食营养补充剂科学体系，并携手荷兰国家应用科学研究院、中国科学院上海营养与健康研究所等全球前沿科研力量，不断开展科学营养及其对慢病营养干预研究，开发出30多种定制原料，获得60多项原料及配方等发明专利。

围绕着精准营养相关的新型检测技术、评价方法、健康大数据、功能产品、知识图谱、智能算法等技术研发要点，汤臣倍健已经取得了多项研究成果。推进功能性新产品研发，推出健力多、健安适、健视佳、舒百宁等系列;发力抗衰老营养干预，开发出降低糖基化终产物天然产品;探究肠道微生态平衡，自主研发新菌株，逐步实现提升免疫力、调节肠道菌群、辅助降血脂等前沿应用领域产品研发。

推出年轻化产品，扩大消费人群

汤臣倍健创始人梁允超曾经公开表示过：“创新求变，以速度应变，拿着旧地图永远找不到新大陆。”这样极致求变的精神推动了汤臣倍健持续探索膳食营养补充剂行业“新大陆”，并推出yep小白瓶、小粉瓶等年轻化产品，充分满足年轻消费者的需求。与此同时，汤臣倍健持续探索营养健康“新玩法”，推出了首款精准营养领域概念产品，通过指尖微创采血仪器简单采血，体验者就能拥有自己的个性化维生素概念产品(胶囊)。

面对消费人群转移的行业现状，汤臣倍健创始人也始终保持着从容乐观的心态，他表示未来每隔两三年都将推出一款自主研发的高科技含量的重功能产品，以应对消费者日益变化的健康需求。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：