36氪2022年Q3总收入同比增长两位数超预期，连续第四个季度盈利，短视频再创佳绩

12月7日，36氪（证券代码：KRKR）披露2022年第三季度业绩。得益于36氪在影响力与商业化上的并举，在疫情反复与宏观经济受到挑战的双重压力下，36氪在本季度继续取得了良好的业绩表现，总收入同比增长11.5%至9461万元，毛利率达62.4%，同比上升6.3个百分点，连续第四个季度实现盈利。

优质的内容既是36氪发展的基石，也是36氪持续壮大的羽翼。在图文形式上，36氪以PGC与UGC模式并重，打造出了围绕泛商业、泛科技、泛生活等多维一体的内容生态。

2022年第三季度，36氪PV10万+文章数量超155篇，其中，多篇围绕泛商业、泛生活领域的内容引发热议，PV高达30万+，甚至突破80万+。此外，本季度多篇原创文章被微信官方的“看一看精选”推荐，连续多日的单日PV流量达到了100万+，优质的内容为36氪吸引了更多新用户的关注。

除了图文形式外，作为拓展用户多样性行之有效的手段之一，短视频、直播等内容形式也取得了亮眼的表现。

短视频方面，36氪短视频的内容原创能力、商业化能力以及品牌影响力已初步得到业内的认可。季度内，36氪的多条短视频播放量超百万量级并引发网友热议，其中以【医院赚钱真相】为主题的原创内容，在B站的浏览量超过400万+。凭借内容生产能力和传播能力，36氪荣获了金瞳奖两项金奖和一项铜奖。截至2022年9月30日，36氪短视频全网粉丝数已经突破740万+，其中，短视频在B站的粉丝量已于10月底突破150万，成为机构账号的佼佼者。

商业化成果上，以C端用户感兴趣的话题切入，36氪为五菱混动制作的商业视频《石油资源枯竭真相》由于角度新颖，成为商单中播放量最高的视频。

直播方面，通过《后浪观察室》和《CEO锦囊》的持续高频次更新，季度内36氪共完成25场直播内容，其中《后浪观察室》与微信视频号达成了专栏合作，播放量再创新高。

在数据沉淀及社群运营方面，利用过往在一、二级市场的经验积累，36氪在本季度推出36氪创投平台，以36氪过往沉淀的数据图谱，放大服务整合能力，持续帮助早期项目融资发展。截至2022年9月30日，平台入驻的初创企业超1万家，机构投资人1500+，其中包括经纬、梅花创投等知名投资机构，平均周对接次数超过1000次。

季度内，在的内容举措和成果的加持下，36氪的品牌影响力与用户关注度都在持续攀升。截至2022年9月30日，36氪全网粉丝数已达2670万+，同比增长18.6%。

对于本季度业绩表现，36氪CEO冯大刚表示：“回顾第三季度，尽管新冠疫情反复及宏观经济受到挑战，36氪仍在内容生态、服务体系、商业化提升以及运营优化等方面持续完善，使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的财务业绩，总收入实现同比双位数增长以及连续第四个季度盈利。此外，作为公司第二增长曲线的36氪企服点评平台持续取得突破性进展，经营数据同比高速增长，商业化上日见成效。展望未来，36氪将继续打磨特有的竞争优势，保持业务活力与韧性，乘着产业升级和数字化转型的浪潮，释放更大的商业潜力，探索新经济领域新的增长点，为用户、股东及投资人创造更多的价值。”

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