伊利牛奶推出“好牛三部曲” 进一步夯实金典“有机”品牌形象

近日，伊利牛奶推出的宣传片《好牛的面试》《娟姗牛的爱情哲学》《呼伦贝尔的美丽传说》陆续上线，构成了伊利金典牛奶的“好牛三部曲”。在三部宣传片里，伊利金典牛奶找到了一个全新的表达视角，即从“牛”的视角出发，以产品力为传播内容，进行拟人化的对外沟通。

在《好牛的面试》中，尊贵的娟姗牛变身老板，来了一场正经却又趣味十足的招聘会。四位面试者在广告中大显神通，也让消费者在这脑洞大开的创意中感知到娟姗牛的珍稀之处。《娟姗牛的爱情哲学》以七夕节为契机，找到了娟姗牛头顶爱心形独特花纹与浪漫佳节的相关性，顺理成章地将娟姗牛变成“爱情大师”，借由它的视角，讲出了当代年轻人的爱情理念，也传递出娟姗牛奶的独特的产品力。《呼伦贝尔的美丽传说》讲述一头名为“小金”的牛，从它沉醉于呼伦贝尔的绝美风光，到遇到草原上生活惬意的奶牛族群，再到遇到心动的阿典组成幸福的金典之家，在草原上世代繁衍下去。

在“好牛三部曲”中可以看到，为伊利金典牛奶提供奶源的每一头奶牛不仅仅拥有专业服务团队为它们打造优越的生活环境，同时它们也拥有自由的灵魂，能够在世界级的呼伦贝尔大草原上自由享受牛生，也对这个世界、人生有自己独立的观点。在伊利金典牛奶的世界中，牛不再是冷冰冰、没有感情的牛奶生产者，它们俨然已经成为人类的贴心伙伴。这样更进一步的情感沟通，也让更多的消费者对伊利金典牛奶的文化产生认同，进而愿意被这种真诚的表达“圈粉”。

“好牛三部曲”以内容的趣味玩梗、知识科普、态度表达，为产品力构造生动好玩且又具备很强社交属性的情景故事，让短片本身能够自我破圈发酵的同时，也从牛种、营养、奶源地等不同维度进一步诠释了伊利金典牛奶的有机产品力，牢牢夯实伊利金典牛奶在消费者心中的高品质品牌印象，并不断加深消费者对金典优质的奶源地及高端牛奶品牌的认知。

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