海昌总冠名2022西瓜PLAY 深耕年轻化内容营销新场域

 　　近年来,以充盈生活体验、拓宽知识边界、升华兴趣爱好的宽画幅原创内容——中视频赛道发展持续向好,其原因就是中视频给观众用户带来更深层的体验,现代年轻人追求精神的满足。据2021年相关数据显示,以西瓜视频为核心代表的创意优质中视频平台,月活中视频创作者数量同比增长80%,超4000位中视频创作者年入50万,无数优秀年轻创作者正在涌入这一新流量风口。

　　在短视频这些年流量红利慢慢褪去的背景下,中视频的崛起填补了市场的空白,能够承载更多知识类和内容价值的中视频平台——西瓜视频,就成为当下赤手可热,最具开垦潜力的年轻化营销洼地。如何在前景无限的市场背景下把握先机,俘获Z世代年轻消费群体的心?崛起的富裕阶层、新世代消费者和拓展知识边界正在成为当前消费环境下的三大主要动力。而新世代消费者在其中最为重要,他们是消费的支撑着,隐形眼镜行业领先品牌海昌深谙其道。近日,在全网热议的西瓜PLAY年度盛典总冠名传播营销中,海昌品牌体现出的年轻化投放战略就为行业提供了有效范本。

　　作为对年轻化人群具有穿透力和凝聚力的字节系明星平台——“西瓜视频”,以其更丰富、有深度的差异化优质内容价值让众多粉丝和创作者所追捧。多元且硬核的知识、多元职业与兴趣沉淀的经验、真实人生经历产生的哲思与改变、平凡但坚毅热情的生活正能量...西瓜视频平台中这些优质海量的娱乐性&知识性相结合的创意内容在助力西瓜视频创作者脱颖而出的同时,更吸引和沉淀着越来越多的Z世代年轻用户群,这也让海昌品牌得以迅速在年轻世代的内心“开疆拓土”。

　　基于深度洞察到新世代强内容价值关注属性,精准锚定西瓜视频PLAY年轻化IP流量高地,品牌年轻化战略的“头号玩家”海昌,颠覆传统品牌年轻化营销模式,从“个体、品牌、触点”的商业迭代路径上,通过总冠名西瓜PLAY年度盛典,实现品牌与核心消费圈层的心智占领与直接对话。从西瓜PLAY年度盛典四天三夜全场景海量资源点位年轻化品牌形象和态度的花式曝光,到线下新潮亮眼展陈空间,创作者们的自发打卡互动,都让海昌在本次冠名传播中借势脱颖而出,成为全网大众备受推崇的热议话题。

　　此次海昌有不仅冠名品牌植入曝光的玩法,更是开创性的将海昌品牌营销“战线”纵深下延,重点参与的中视频行业重量级大奖——金秒奖颁奖盛典和创作者闭门会,与创作者们玩的一起的线下音乐会全程跟踪报道,近距离与创作者链接起来,以“陪伴才是最长情的告白”形式更能深度触达海量关键意见领袖资源,为品牌年轻化深度战略营销埋下生根发芽的种子。

　　在这一系列营销动作和举措的加持下,加持西瓜PLAY年度盛典居高不下的热度话题,实现从品牌传播到效果转化的高质量跃升的同时更为海昌年轻化品牌战略构建高价值内容新场域开辟新道路和新储备。此外在西瓜PLAY年度盛典中,海昌独具一格的打造海昌彩瞳标志性元素打卡空间,更是吸引着众多年轻人打卡互动,还有结合海昌独家专利“光耀5D”技术的彩瞳产品展区,以及现在火爆网游LOL与海昌年度重磅单品—英雄联盟IP联名款彩瞳,自然传递出作为隐形眼镜行业第一品牌序列海昌专业科学化形象和年轻潮流精神内核。

　　品牌年轻化战略营销,从来不是一蹴而就的,而是需要以长线系统运维管理为核心,找准营销点位,选对传播“通路”才能大放异彩。回首过去一段时间,海昌不止于总冠名西瓜PLAY年度盛典营销事件,不难发现,海昌品牌早已在年轻化领域形成自成一派的方法模型。9月独家总冠名抖音平台年度项目创作者大会、,亦或者品牌VI年轻化视觉体系升级,海昌总能预测洞察年轻群体偏好发展趋势,乘借平台或行业S+级流量资源或年度爆款事件等大势,以多站资源捆绑、精品内容价值营销互动,逐步让品牌和产品在年轻消费群心中实现由“网红”到“长红”的认知转变,累积年轻化客群资产。

　　海昌将如何在资讯飞速更迭,流量红利不断褪去的时代来持续保有有价值的内容营销玩法,也许值得我们拭目以待。持续深耕流量级“内容场”平台并有效转化年轻人群资产,海昌正是以这种创新品牌策略方式开疆拓土,让品牌年轻化战略发展行稳致远。