拆解完10个营销案例后,我知道了私域运营的正确姿势!
许多商家在公域平台(如:某团、某宝、某音等)运营时间长了,大多会产生一个疑问:同一个用户购买优惠套餐到店享受,为什么平台还要二次收取推广费?这大概就是越来越多商家开始做私域运营的原因。
什么是私域呢?
通俗一点理解,就是可以直接跟客户产生交互的平台,像私域刚开始发展时,使用微信的个人号、微信群,直接与客户进行沟通交流,手动下单、记账、发货,而随着积累的用户越来越多,就会出现漏单、错账、错发等情况出现。
此时,公众号、小程序逐步走进私域运营的舞台,商家逐步的将下单、记账等动作自动化,在客服休息时、询问高峰期时,可以通过查阅小程序、公众号中的商品详情介绍,自行下单,这样不仅能有效的提高顾客消费体验,还能提高店铺营收。
可私域运营并不是一件容易的事情,商家除了要考虑产品的质量,还得考虑整个运营过程,如何获客,如何转化,如何留客,如何二次裂变等等场景,更重要的是原本在公域平台获取的客户,要怎么将他们转移到私域中来。今天,我们就一起来解锁私域运营的方法。
打通线上线下渠道,拓宽获客入口
将聚合支付系统与会员营销系统相结合
拆解完10个私域运营案例后,就会发现能成功落地的,前期大多是把私域平台作为公域平台的一个补充运营工具,而随着消费者流量在私域小程序的沉淀数量增加,门店便会把运营重点逐步转移到私域小程序上,而把公域平台当做是一个店铺的宣传位。
除此之外,现在较为成熟的门店小程序都是与聚合支付系统相关联,打通线上线下渠道,拓宽获客入口。消费者在支付时,可以跳转店铺小程序,成为会员。成为会员在消费时即可享受到会员的消费权益,例如会员支付结账系统自动匹配会员折扣,也可以关联到公众号底栏,这样公众号也成为了消费者流量沉淀的入口。
留存利器:储值体系+积分体系
当私域小程序中开始积攒会员时,下一步就是思考怎么锁住会员,这时店铺可以搭建多梯度优惠的储值体系,通过不同力度的福利来刺激会员储值。如果觉得留存力度不够,还可设立一套关于积分的游戏规则,通过赋能积分后,将积分与会员行为进行绑定,不仅增加了小程序的存在感,还能提高会员的活跃性和积极性,延缓会员对小程序倦怠的产生。
联盟利器:超级会员插件
市场上,会员卡的泛滥致使消费者体验不到原有的尊贵感,所以越来越多的店铺开始在别的行业寻找合作店铺进行异业联盟,比如餐饮店与电影院、酒店与周边景区、以及由商圈主导的联盟合作等。
异业联盟的想法很好,却不容易落地,因为极其容易产生纠纷,在拆解案例的过程中,发现能将联盟落地的门店,有不少门店使用了享惠系统中的超级会员插件,只要消费者成为联盟卡的会员,到联盟商家中付款,即可享受优惠,商户后台可以看到每笔联盟订单的详情,不仅升级了会员卡的价值,还避免了因账单产生的纠纷。
品牌口碑利器:会员日营销+满额赠礼营销
当消费者流量在私域小程序沉淀后,可以通过人气爆品、服务、套餐等结合开展会员日营销活动,不仅可以为门店打造品牌形象,还可以将会员日的活动同步到超级会员联盟卡上,扩大会员日营销活动的影响力。
以上提到的利器是享惠智慧营销系统的一小部分,还有促活利器:会员分群的精准营销、卡券营销,以及裂变利器:拼团营销、推广员拉新等,想要解锁更多私域运营方法,可以关注公众号:云启点,也可以联系客服获取更多资料!
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责任编辑:孙知兵
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