王老吉凉茶坚持以创新驱动发展，赋予老字号新活力

过去，王老吉凉茶顺应时代发展潮流，从水碗凉茶升级为凉茶包、凉茶冲剂、盒装罐装凉茶等。如今，在新时代消费升级的大环境下，王老吉凉茶持续以产品创新回应时代的需求。大众健康消费的意识日益增强，无糖、低糖、维C、果味茶等饮料细分领域受到热捧，王老吉打破凉茶单品模式，制定了“单品多元化+品类多元化”战略，满足多元健康消费需求。

从近年王老吉凉茶的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟。这其中的营销活动不乏有一些确实有“出圈”的效果，给品牌带来了短时间的曝光量和销量，但从长远的市场表现来看，虽然王老吉在积极探索新的营销方式，实现线上产品差异化，快速实现线上产品销售，给年轻消费者带来不一样的惊喜。但在市场发展进程中，品牌的新鲜与活力不仅仅是靠营销手段就能实现的，王老吉凉茶必须创新完善的营销模式，为品牌发展注入更多活力，紧跟时代的潮流，要有紧贴人们饮食文化风潮的能力。

除了采用全新的营销模式外，王老吉还明白，要让传统的凉茶跟上现代步伐，更好地服务社会，则首先要传承创新，用科技赋能，建立起现代化发展路径。因此，王老吉凉茶采用了现代的技术来不断提升凉茶的科技水平。而它之所以能跨越时间长河不停发展，究其根本，除了顺应时代潮流不断创新求变的“传统”，还离不开其济世利人的情怀和不断反哺社会的品牌价值观。这也是被消费者尤其是年轻消费者选择和喜爱的关键。

正因如此，王老吉凉茶才能在不断创新中突破自我，如今，对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉凉茶从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，通过不同营销场景强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。当然，在推出新品的同时，王老吉凉茶的配方也要逐步优化升级，不应该局限于一个口味，如果想要得到年轻人的喜爱，就应该创造出年轻人钟爱的味道，打破年轻人对凉茶固有的印象，大胆尝试或许能够收获更多品牌价值，这样才能稳固凉茶的市场地位。

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