Ukiss携潮玩跨界出圈，演绎女孩新力量

2022-11-21 17:58:31来源：晶报网

传统视角往往热衷于描述这样的画面——“玩具手枪属于男孩，芭比娃娃属于女孩”。时至今日，女性群体被“标签化”现象仍普遍存在，对女孩来说，外界的审视和标签，深刻影响着她们的信心；打破刻板印象、勇敢做自己，比想象中更难。

她们需要的，是理解和鼓励，更是陪伴和支持。

在鼓励女孩成为自己、“懂你小心思”方面，Ukiss悠珂思既是引领者，也是推动者。创立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女孩的国货美妆品牌，凭借独到的审美情趣和扎实务实的产品开发理念，深受女孩的推崇。Ukiss认为，“美”无关年龄、关乎态度，不仅是外表妆容的精致，更是内心对审美个性、生活品位的自信。

因此，Ukiss敏锐地捕捉女孩心中的不安与迷茫，携手新锐潮玩takitaki啾咔开展跨界联名，打破次元壁，借助如花火般绽放女性力量的IP——末路狂花，为女孩带来故事型产品与潮玩内容相辅相成的消费新体验，加深与女孩的情感联结，也为品牌IP营销生态注入创新力量。

融创故事型产品，赋能女孩意识觉醒

此次Ukiss与takitaki啾咔的联名，围绕takitaki啾咔人气IP——SUGAR末路狂花展开。从影视巨作《末路狂花》中采撷灵感，以力量与荆棘、枪炮与玫瑰作为SUGAR的主体表达，通过为SUGAR变幻道具，打破对女孩“温柔”“乖巧”“甜美”的刻板印象，让“自由”“勇敢”“不惧定义”，成为女孩新的关键词。

由此衍生出的Ukiss末路狂花系列，包含联名水唇露、联名睫毛打底膏、联名睫毛膏3款单品，以及1款联名礼盒。摒弃传统美妆的单一审美，使用甜酷黑粉，搭配现下流行的Y2K荧光色，满足女孩多元的审美需求，进一步诠释“懂你小心思”的品牌主张；应用棒球棍、黑8台球、爱心电锯等力量感元素，高调邀请女孩一同加入这场枪炮幻梦，大胆想我所想、做我所愿。

潮玩概念跨圈碰撞，点燃女孩收集热潮

在经历过众多跨界浪潮的洗礼后，消费者对品牌联名的期待阈值越来越高，如何充分挖掘联名品牌的契合基因，制造话题触动消费者，深化消费者对品牌的印象，成为品牌共同的挑战。

Ukiss精准洞察在Z世代间引起强烈追捧的“盲盒热”“串珠热”，汲取SUGAR潮玩IP元素，衍生出3款系列周边——主题口罩，主题创可贴，以及主题串珠挂链。

兼具实用性与Y2K美学的主题款口罩和创可贴，极大满足女孩“出行个性化”的需求，在Ukiss与takitaki啾咔官方社媒的带动下，网友们纷纷转发微博，晒出自己的精彩返图。

而主题款串珠，则将IP潮玩中的收集概念与联名产品高度结合，不仅为每件联名单品设计不同款式的串珠，用颜值吸引女孩全套收集；还特意做成可拆卸设计，方便女孩DIY成日常出行的灵感饰物，延续品牌在生活场景中的曝光。

品牌独立刊物发行，协同激发女孩声量

在联名礼盒和单品上线的同时，由Ukiss创作的品牌独立杂志——《女孩修炼手册 vol.3》也于同期发行。

《女孩修炼手册》是Ukiss自2022年伊始，围绕年度主题“GO！GIRL！了不起！女孩”，推出的一项长期内容企划——征集女孩成长过程中面对的困境，邀约专业人士进行科学回复，并将其整理成册广泛发行，旨在帮助女孩打破焦虑、生猛成长，遇见更真实、更美好、更纯粹的自己。

第一期的“拒绝容貌焦虑”，第二期的“女孩超能力”，通过设置话题、激发情绪表达、营造互动气氛的方式，传播热度一路攀升，不少女孩在社交平台上分享阅读后的感受与变化。第三期携手takitaki啾咔，以“女孩力量”为核心，通过对女性心理学知识深入浅出的生动讲述，形成与产品相辅相成的品牌表达，鼓励更多女孩相信、挖掘、展示自己的美，建立自我认同。

互动话题激发情绪点撬动用户二次传播

性格鲜明的SUGAR，风格新锐的联名礼盒、联名单品和联名周边，直戳女孩情绪的敏感点，不仅点燃女孩“做自己”的热情，更是给予她们“Girls Help Girls”的勇气——许多女孩大胆站起来，通过转发话题主动发声，号召更多姐妹“拒绝循规蹈矩，好坏由我定义”。

Ukiss还在社交平台，跨界联动各领域品牌方——C咖小罐膜、MissBerry贝瑞甜心、柳全螺蛳粉、泸溪河官方微博、缪可MIOK、素士SOOCAS、西麦燕麦、一只水牛等，共同为女孩打气撑腰。辨识度拉满的联名视觉，贴合双方产品的女孩态度文案，刷屏级的讨论热度，让跨界联动不再是锦上添花的数据工具，或是空洞无力的口号，而是结合产品特色、贴近女孩需求，传递内心与情绪，真正引导女孩们如何摆脱“标签化”，像枪炮玫瑰一样肆意绽放的“修炼手册”。