郎牌郎“老将”回归，国民级酱香重出江湖的背后

近日，“郎牌郎上市沟通会”在郎酒成都麓湖总部召开，郎酒股份汪博炜在会上宣布，“郎牌郎将重回线下渠道销售，每年控量投放，2023年全渠道投放总量为3000吨”。

作为老牌明星产品，自上市以来郎牌郎已畅销30多年，在1984年就曾荣获全国名酒的桂冠和金奖，在大众酱酒市场的口碑积淀深厚。有行业人士表示，如果说茅台飞天和青花郎被认为是酱香领域的高端双子星，而质优价廉、定位更加亲民的茅台王子酒与郎牌郎，则是深受大众喜爱的两大国民酱酒产品。

也因市场积淀深厚，虽然郎牌郎酒暂停线下销售6年，但市场上仍有不少消费者打听这款产品。甚至因为市场流通量级少，掀起了收藏圈和品鉴圈的“郎牌郎热潮”，可见其与消费者的情感链接之深。

在恢复郎牌郎的沟通会上，郎酒表示郎牌郎始终在公司的长期运营规划内，近年来郎酒的整体战略持续升级，也为郎牌郎的回归做足了战略准备。

一方面，在“产能不仅关系规模，更直接决定品质”“唯独不断有新酒存成老酒，才能保证卖出的酒都是老酒、好酒”的核心认知下，郎酒多年来始终坚定不移地扩产扩储。

直到2022年重阳下沙之际，其已拥有二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区，以6万吨产能及18万吨储能站上历史最高点，进一步推动着郎酒品质的不断跃升。郎牌郎未来一年3000吨投放总量的底气，正源于这一坚实的产能后盾。

另一方面，庄园模式下的酱酒酿造，也为整个郎酒的品质升级提供了新的抓手。

耗时十余年的郎酒庄园，是郎酒所有酱酒产品的品质基础承载，其以生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞的“生长养藏”酿造脉络为主线，以庄园模式的规模化、专业化，充分弥补了传统酿造环节中“凭经验”“靠感觉”的弊端，严格纪实每年葡萄园的原料质地和酿制流程，将工艺和科学紧密相融。

事实上，为了最大限度地发挥现代科学体系、量化精神对品质的赋能，郎酒还在2022年3月于行业内率先发布了《郎酒酱香产品企业内控准则》，以铁的律令“卡死”大小环节的标准。而其中，就有“郎牌郎主体基酒贮存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陈年酒及不同风格的调味酒”的规定，这也为郎牌郎的回归奠定了基础。

同时，郎牌郎这名“老将”重新杀入，也是郎酒践行“大酱香战略”的重要落子。

郎牌郎的建议零售价为259元/瓶至279元/瓶，瞄准300元以下的大众酱香市场。而此前，郎酒旗下已经拥有站稳次高端市场制高点的红花郎，在高端领域逐渐展露头角的青花郎，以及在超高端板块享有尊崇的红运郎。郎牌郎的回归，意味着郎酒补齐价格阵列的最后一块拼图。

极致品质与长期主义是郎酒行稳致远的根与魂，时隔六年，郎牌郎与消费者再次线下见面，正是郎酒对极致品质与长期主义的践行。

如今，借助郎酒强大的会员体系及销售渠道，郎牌郎有实力，在工艺严谨、品控齐全的前提下，以“高品质+高性价比”形成对同价格带产品的降维打击，走入千万消费者，带动行业内同一价格带产品的品质升级，同时更重要的，是让大众消费者喝的舒心、放心。

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