为什么是这家中国企业十年内连续三届成为世界杯官方授权商

2022-11-16 14:00:41来源：晶报网

历史上第一次在冬季举办的世界杯就要正式打响了，作为全球第一大赛事IP，这一次国际足联选择了将四年一届的足球世界杯放在中东国家卡塔尔举办，这同时也将是最后一届32支球队参加的世界杯赛，因为下一届在美国墨西哥加拿大主办的世界杯将会有来自全球的64支球队参赛。

本届卡塔尔世界杯备受瞩目不仅仅是源于开篇提到的冬季世界杯亦或者最后一届32支队伍的世界杯，同时过去十年各领风骚的绝代双雄梅西和C罗也将迎来他们的谢幕之战，这同样吊起了全球球迷的瞩目，当然，在这一盛世之中唯一不变的还是没有中国男足的身影，在2002年韩日世界杯的时候中国男足闯入了最后的决赛阶段，但是很可惜20年过去了，再也没有这支队伍出现在决赛阶段的机会。

没有中国队的世界杯并不缺少中国元素，从顶层建设上来讲，蒙牛、VIVO、海信、万达，四家中国企业作为国际足联赞助商活跃在国际舞台;卡塔尔世界杯主场馆卢塞尔体育场也是由中国铁建建设的，中国铁建为这座场馆的设计施工提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术，逐项对标赛事灯光、电力供应及通信系统、天然草皮、绿色节能等标准，最终向全世界完美呈现了这座绿色环保的足球场，除此之外公众耳熟能详的当然还有义务小商品市场的货品，事实上不只是义务的生产商，包括东莞、厦门等地的生产商出海的世界杯货品也已经遍布卡塔尔当地。

不过相较于以上产业，在经过过去十年的发展之后，中国的企业从传统的输出生产力、供货的简单模式，已经逐渐在升级迭代，从“中国制造”到“中国营造”，这一“营”字，包含了营销世界杯IP并为这一赛事IP进行周边衍生产品的运营，为中国球迷带来世界杯正版授权商品的同时，也在打造中国企业对外输出的IP文化实力。

来自杭州的孚德品牌管理有限公司从2014年巴西世界杯开始，就成为国际足联第一家官方授权合作的中国企业，2014年他们成为了除巴西本土市场外的吉祥物品类全球独家授权商，开始生产制作并销售巴西世界杯吉祥物福来哥，四年之后的俄罗斯世界杯，杭州孚德因与国际足联的良好合作开端，再度成功拿下除俄罗斯本土的吉祥物品类全球独家授权商，在全球范围内生产并销售当届世界杯吉祥物扎比瓦卡。这样一个来自中国的杭州企业凭借其早期从事海外贸易的经历，逐渐转型为IP的运营和管理，以世界杯吉祥物作为入手，开启了中国企业在世界杯全球舞台上的表演，而这一干就是将近10年，即将开赛的卡塔尔世界杯，杭州孚德牵手瑞盈体育，成为大中华区官方授权商。

这一次虽然考虑到全球疫情风险，杭州孚德从全球授权回到了大中华区授权，但也开始从吉祥物手办、毛绒品类扩充到包含口罩、服饰、保温杯、背包等多品类矩阵，从授权商品的设计、生产、营销到全域销售完全打开，每一份用户拿到手的授权商品都是经过国际足联甚至卡塔尔王室审核通过的，而近十年磨炼出来的多品类柔性供应链也保证了几百个SKU产品可以同时并发快速生产上架销售。在营销端，杭州孚德除了传统为各大赞助商和经销商供货服务之外，还专门建立了数字营销团队，从微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台发声，不断营销世界杯及其授权商品的影响力，同时联合各大平台以及各界KOL为卡塔尔世界杯传播造势。