监管时代 | 远想生物CMO王璨浅谈医美行业发展的核心驱动力及挑战

众所周知，人类对美的需求普遍存在且永无止境，因此催生了发展日渐迅猛的医美行业。国外的医美市场起步早、发展快，且专业技术成熟、机构模式多样、政府监管到位，而国内的医美行业发展较晚，更是经历了野蛮发展乱象丛生以及血雨腥风严厉整顿的时代，不过在过去的几年内，在医美行业供给与消费者需求共存的情况下，造就了医美行业快速蓬勃的发展，且取得了一定成绩，让中国医美行业增速持续领先全球。

然而，在医美行业未来的发展周期中，医美市场势必会面临更多挑战，对此，我们有幸邀请到了远想生物CMO王璨，对医美行业未来发展的核心驱动力和挑战进行了详尽分析。

王璨现任远想生物市场中心副总经理，他毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位。目前还是国家三级心理咨询师；美沃斯领袖嘉宾；美团点评战略顾问，优越的学业背景和丰富的社会阅历让他对医美行业的发展、营销、核心驱动力以及挑战均有着不同的见解和看法。

医美产业发展的核心驱动力

远想生物CMO王璨表示，在未来的发展道路上，充分的市场增长空间、不断提升的国人消费水平，以及医美产品和技术的持续创新是中国医美产业发展的核心驱动力。

另外，在目前医美行业增长受限的背后，是医美行业需要分化发展的客观表达，消费医疗不同于传统医疗领域，尤其是产品技术和服务的创新更为重要，因此也需要医美人在医美行业中投入更多的时间、精力、资金来丰富求美者的消费元素，这无疑会助推医美市场增长，打造出良性和健康发展的医美业态。同时医美机构或医美品牌更要充分了解自身的优势所在，并时刻精准洞察医美消费人的核心需求，以此来突出重围，形成自己长久的竞争优势。

医美行业发展的主要挑战

整体来说，目前中国医美产业发展的主要挑战为：

1、缺乏足够的专业医疗人员资源供给：如今的医美行业存在专业人才缺乏且严重供不应求，再加上重度营销、过度宣传医美效果等的现状，导致医美市场对求美者的安全威胁日渐严重，甚至还有一部分不规范的医疗机构使用已淘汰或违法、违规的材料，聘用技术水平低且没有临床经验的医生，通过低价欺诈的方式来吸引消费者的目光，给消费者带来了颇大的风险。

2、缺乏完善规范的医美专业培训体系：自医美行业步入快车道以来，医美行业的培训更是日渐暴利。目前可以将行业内对于医生和器材操作人员的培训分为三种，分别是合法培训、厂家培训和非法培训，并没有形成比较规范且成型的培训体系。再加上培训平台的越来越多，培训的类型也日渐多样化，尤其是在互联网环境的影响下，线上培训模式与日俱增，大家接触到的培训渠道也越来越广，甚至出现了多种类似于“0基础7天速成”的医美培训班，导致医美行业问题层出不穷。

3、有待提升的市场与服务的合规状态：医美行业在飞速发展的同时，也迎来了强监管的时代，而合规性的提升是中国医美产业中长期政策监管的核心，因此如何在满足市场消费需求的同时提高医美发展的合规性，成为了医美行业亟需高度重视的重心。从医美产品、医美机构、医美医生以及医美宣传平台、医美宣传方式等，全方位的治理乱象、净化行业环境，从而建立健全相关标准、体系，完善监管系统，这样才能切实维护消费者合法权益，推进医美行业健康可持续发展。

强监管+医美合规，迎来医美营销新时代

在强监管+医美合规之下，医美营销也随之进入了全新时代，而拥有着10余年美业品牌营销经验，尤其精通新品、爆品打造，以及医美顾问式销售模式搭建，为合作伙伴提供Total Solution的王璨先生，认为只有真正了解消费者诉求，切实满足消费者变美的需求，合理正确的将信息传递给消费者，才能建立消费者信任，只有掌握这几点医美营销的核心思维，才是医美行业发展的核心之路，才能助力医美产业稳步向前，共赢医美行业新未来。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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