中国厂商9月出海收入排行出炉，字节跳动、万兴科技等引关注

近日,中国非游戏厂商9月出海收入排行出炉。据data.ai,2022年9月份,中国非游戏厂商中,字节跳动、欢聚集团(YY.US)、腾讯(00700.HK)依旧稳守收入榜头三把交椅。睿琪软件、美图依次稳居第四、第五的好成绩,出海收入表现同样稳健。

此外,包括创意软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)、合合信息科技、Renren等在内的十家国内厂商也迎来了不同程度的排名上升。其中,以创意软件闻名海外的万兴科技上升至24名,而TP-LINK则飙升5位,闯入收入榜前30。

在对收入榜前30的厂商进行进一步盘点之后,我们发现,“创作者经济”是中国厂商征战海外的关键词。

根据维基百科的定义,创作者经济指在软件的辅助下允许创作者通过他们创造的数字内容赚取收入的一种新型经济模式。

其中,“创作者”一词最早由视频平台YouTube在2011年提出,以代指该平台上的内容生产者。此后,随着内容生产的门槛不断降低,“创作者”一词开始被用来描述任何形式的在线内容的创造者。

具体到创作者经济的参与者,据艾瑞咨询于岳麓峰会元宇宙专场论坛上重磅发布的《2022互联网创作者经济白皮书》显示,目前,创作者经济主要有三大组成部分,分别为内容创作者、内容创作工具,以及内容平台。

回顾出海收入榜单不难看出,以万兴科技、睿琪软件、美图等为代表的内容创作工具,以及以字节跳动、腾讯、爱奇艺等为代表的内容平台,作为创作者经济的积极参与者,在榜单上已占据半壁江山。

创作者经济究竟从何来又向何处去?细看《2022互联网创作者经济白皮书》,似乎能找到答案。

创作者数量猛增,创作者经济赛道升温

比尔盖茨曾在文章《内容为王》中写道:“互联网令人兴奋的事情之一是,任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器,就可以发布他们创作的任何内容。”此文为后来互联网自我表达浪潮奠定了基石。

时间向后拨二十余年,比尔盖茨的预言早已成真。不断更新的互联网技术、人人可得的移动电子设备、几乎无门槛的内容分享平台,以及越来越易上手得内容创作工具,共同成为孕育创作者经济的土壤,并使更多用户加入网络交互并以多样化的形式创建内容。

疫情则加速了创作者经济的发展。在疫情变相驱动自由职业选择、创作工具的丰富与升级以及内容平台的激励机制下,全球范围内的创作者经济已成为一个高速发展中的成熟赛道。

CNBC的一项针对美国千禧一代与Z世代年轻人的研究显示,梦想成为内容创作者的年轻人数量,已经达到了将宇航员作为选项的人群的3倍,内容创作者已成为热门职业。

Influencer Marketing Hub的一份报告显示,目前,全球范围内有5000万人参与创作者经济。预计截至2022年底,全球创作者经济的市场规模将高达1042亿美元。与此同时,2021年相关领域创业公司的融资规模也已达到14亿美元。

聚焦国内,创作者经济也已成为众多厂商瞄准的蓝海赛道。哔哩哔哩发布的《B站创作者生态报告》显示,从2011年到2021年,该平台的创作者数量增长了1512%,其中,24-30岁的Z世代人群是内容创作的中坚力量,在18岁以上创作者中的占比超过了70%。

创作者人数急剧增长的同时,国内创作者经济的体量也在不断增加。中国信通院《中国新信息消费发展态势报告(2020年)》也显示,中国信息消费从2012年的不到2万亿迅速增长至2020年的近6万亿,年均增幅超过15%,占最终消费比重从6.4%提升到10.4%。

内容创作工具助力创作者经济繁荣

据艾瑞咨询《2022互联网创作者经济白皮书》调研显示,互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济的重要组成部分,85.6%的互联网内容创作者对数字创意软件及工具有强需求。

在创作者群体强需求的带动下,多类型、多定位的数字创意软件在世界范围内获得广泛新增使用,其中,仅2021年内,部分创意软件及工具全球下载量已超过1亿次,如万兴科技数字创意产品组合全球总下载量超1.5亿次,Adobe旗下的Adobe Creative Cloud的2021年全渠道总下载量超过3亿次。

在潜量市场容量增加的同时,以Adobe为代表的内容创作工具,主要针对专业内容创作者提供技术支持,入门门槛较高。对于大多数中间圈层的准专业创作者来说,专业内容创作工具的前期投入产出比过低,以至于学习热情较低,有相当一部分的创作力未被充分释放。

针对这一数量庞大的中间圈层创作者,部分厂商已进行提前布局。

以万兴科技为例。万兴科技是全球领先的新生代数字创意赋能者,面向全球海量新生代互联网用户,提供简单高效的数字创意软件、潮流时尚的创意资源和丰富多元的生态化服务,旗下产品覆盖视频创意(万兴喵影、万兴优转、万兴录演等)、绘图创意(亿图图示、亿图脑图MindMaster、墨刀等)、文档创意(万兴PD等)等多个领域。

元宇宙浪潮来临,创作者经济再迎发展契机

随着以区块链技术为基础的NFT(国内为数字藏品)市场逐渐成熟,以及DAO组织的发展壮大,创作者经济得以获得进一步发展的可能性。元宇宙浪潮的来临,则进一步推动了创作需求的飞速上涨,激发创作者们的创作热情。

Web 3.0技术下,创作者经济的角色方之间得以重新分配权力,创作者将拥有对内容的控制权、原创内容保护、筛选优质内容、提升创作收益。

在Web 3.0愿景中,区块链技术使得创作者上传的内容能够实现去中心化存储,永久上链,创作者具有对内容的所有权和控制权。除此之外,创作者还可以将其内容制成NFT进行分发,原创内容的权益得以受到保护。除此之外,去中心化平台将使得内容分发机制更加灵活,让更多创作者能够享受到创作红利。

在Web 3.0技术保障内容创作者权益得到更好保护的同时,元宇宙浪潮将激发更大的创作热情。作为元宇宙七要素层中的第三层,创作者经济将作为使新一代的技术与架构得以成像到应用层的“透镜”,定义并构建元宇宙的运转模式。

与此同时,元宇宙虚拟世界对内容的高强度需求,也将促使更多人成为内容创作者。由于元宇宙虚拟世界的特性,用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。包括Adobe、万兴科技在内的大批第三方创作工具类服务商也在致力于开发和优化助力新式内容(3D/VR)创作的创作工具,助力元宇宙平台内容生态建设。

纵观创作者经济的发展历程,内容创作者、内容平台,以及不断更新技术、降低技术壁垒的内容创作工具,共同创造了如今的盛况。元宇宙风起,如何抓住机遇、乘风破浪,将是所有中国厂商未来将面临的新挑战。

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