入一品质+生活方式，成功突围茶电器行业千亿赛场

2022-10-14 15:50:31来源：壹点网

2020年，疫情“宅经济”直接促进了小家电赛道的扩容，全国小家电市场零售额呈稳步增长的趋势。据《2021年中国家电市场报告》显示，80、90、00后占据家电产业消费量的60%以上，他们追求健康养生、便捷高效、设计时尚的产品，多元化的需求催生新兴家电增长，促进了家电市场高端化。茶电器作为小家电行业的细分领域，在注重仪式感、品质感的消费理念驱动下，迎来全新的发展契机，背后是一片销售增长的蓝海。

作为新消费品牌的佼佼者，入一茶电器(以下简称入一)十分关注年轻消费者的使用需求和悦己的精神价值，在个性化、健康化、品质化的消费趋势中找到了“第二成长曲线”，以新派茶电器为切口，通过更完整的链路场景体验，迎合更多年轻人的喜好和生活习惯，使品牌融入到主流人群的生活场景中，重构了新消费下的现代茶生活方式。

在明确“年轻人喜欢的茶电器”品牌战略后，入一将产品与生活场景深度捆绑，通过设计创新、工艺创新和材质升级，在“用户需要”和“能做得更好”之间找到拓品结合点，以产品硬实力探索大众市场。

今年8月，入一推出多功能的全自动智能煮茶器“静月提梁壶”，打破了传统茶器的设计理念，完全满足一人使用、多人茶叙和办公待客等多元化场景，为现代都市人赋予全新的生活仪式感。

历时两年打造的静月提梁壶，在设计上，选择圆月型提梁手柄，依据人体力学调整持握舒适度，巧妙避开蒸汽高温区，使用轻松不费力;在技术上，创新采用侧把上水方式与自动检测水位功能，将上水口抬高至水位之上，避免茶渣阻塞、茶水倒流现象。除此之外，它兼备4种煮茶模式和1种蒸茶模式，文武火变频蒸煮，充分萃取茶叶精华;支持40℃至100℃五档常用温度调节，满足日常基本的冲泡需求。

凭借1键全自动煮水、4+1蒸煮模式、5档调温功能的3大核心优势，静月提梁壶一进入市场便迅速撬动年轻消费群，在小红书、抖音、微信等热门渠道内收获超千万曝光。首批产品创下48小时售罄记录，销量领跑茶电器行业，成为入一的又一现象级爆品，并依靠口碑扩散，收获一批品牌忠实粉丝，真正实现产品“网红化”。

新消费需求带来爆发性增长的机遇，也持续挤压着新消费品牌的生存空间。入一希望通过这款全自动智能煮茶器，抢占高端市场的的用户心智，树立茶电器市场的技术壁垒。区别于传统煮茶器，静月提梁壶填补了茶电器市场空白，精准触达目标群体，基于解决消费者痛点的创新，为入一在茶电器存量市场找到了“存量中的增量”，以产品力助力品牌破圈，成功实现弯道超车。