王老吉董事长徐文流：从功能文化延展到情感文化，推动品牌高质量发展

近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。今年，王老吉大健康发布了新十年战略，提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，以“让世界更吉祥”为使命，争创“全球饮料NO.1”。

早在2016年，王老吉大健康公司董事长徐文流提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略，陆续推出无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物饮料，持续进行产品创新与品类激活,满足新时代消费者多元化需求，开创了健康植物饮料消费潮流。

据悉，王老吉大健康公司于2012年成立，过去十年在“时尚、文化、科技”品牌发展战略引领下，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路，为广药集团再进世界500强提供了强力支撑。面对年轻群体，王老吉大健康公司同样积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务，探索柔性化生产服务，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。

“王老吉大健康公司发展的这十年，是广药集团推动企业高质量发展的生动写照，未来十年，王老吉大健康公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变，争创‘全球一流饮料企业’。”王老吉大健康公司董事长徐文流表示。一罐王老吉，一抹中国红，作为民族品牌的代表，王老吉勇攀世界品牌高峰，目前，王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区，拥有超千万个终端，年销量达到200多亿，占据凉茶行业7成市场份额，稳坐凉茶市场第一份额的头把交椅。

除此之外，在品牌文化上，王老吉从功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。接下来，王老吉大健康公司将不忘初心、牢记使命，继续做强做实做精主业，不断增强核心业务盈利能力和市场竞争力，争创世界一流的饮料企业和品牌。

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