萌宠融合杀菌 小米素士打破行业同质化僵局

2022年，一款以萌宠概念为灵感、融合了一体化杀菌设计的新品电动牙刷悄然出现在个护市场。这款牙刷有着以萌态可掬的猫咪为造型的头套，周身多处嵌入猫爪元素，并以果冻般质感的刷毛温柔呵护用户，同时具备一舱多用、易于收纳的特点，其火爆Ins风的薄荷绿与肉垫粉配色，更是受到无数年轻人的追捧。

在颜值经济和种草营销盛行的当下，无论作为自用个护必需品的更新换代，还是送给闺蜜好友亲密家人作为新年礼物，这款电动牙刷都是不错的选择，既彰显个性，也传递健康关爱。

这就是素士科技今年刚刚发布的电动牙刷新品净宠猫爪刷D3，素士科技不仅是一体化杀菌电动牙刷的首创者，素士D3也是首个融入了萌宠概念的电动牙刷产品。作为一家从电动牙刷起步并专注于个护小家电产品的新消费科技企业，素士科技一直以来看重用户洞察，重视研发设计，针对当下主流消费群体年轻化和个性化的消费特点，为其提供契合审美需求的高质量产品、场景化应用和优质体验。也正因为如此，素士科技吸引了越来越多Z世代人群的关注，并成为最了解其需求的新消费品牌。

素士凭借一体化杀菌，引领电动牙刷迈入4.0时代

经济迅猛发展与科技加速变革带来的最直接变化是人们对高质且前沿生活的追求。随着后疫情时代的到来，公众明显更注重个人健康与卫生护理，尤其是最近，“幽门螺杆菌慢性感染”首次被美国卫生及公共服务部作为人类致癌物列入第15版致癌物报告，使”幽门螺杆菌“成为2022开年健康关键词，据此引发公众对健康个护更广泛的关注，口腔健康更是首当其冲。早在2020年，奥维云网前沿产业研究院数据就显示，我国电动牙刷零售额已达93亿元，同比上升8.5%，电动牙刷销售量达5053万台，同比上升9%。面对新态势，今后的电动牙刷市场必将释放出更大需求。

而随着“量”的持续走高，用户对电动牙刷产品“质”的需求也在不断升级。据前瞻产业研究院《中国家用美容保健电器制造行业产销需求与投资预测分析报告》预测，未来我国电动牙刷将更趋向于产品性能的提升和功能的完善。比如，针对不同口腔问题和应用场景需求，更加精细化的品类与产品将不断涌现，这从素士科技电动牙刷的产品研发与迭代轨迹中可见一斑。

2021年5月，素士科技基于对后疫情时代国民的健康意识不断加强的深度洞察，推出电动牙刷领域第一把一体化杀菌电动牙刷新品X3 Pro，这款同时兼顾了消费群体的个性化需求与口腔护理刚需的产品，引领了电动牙刷品类的升级。值得一提的是，其自带UVC紫外线杀菌舱，采用的波长在270nm-280nm之间的紫外线，达到了医疗疾控和航天使用的消毒级别——UVC(又称“人造太阳光”)对细菌病菌中的DNA和RNA分子结构均有巨大杀伤力，通过杀灭其生长性细胞和再生性细胞高效实现杀菌消毒的效果。使用素士一体化杀菌电动牙刷5分钟即可实现高达99.9%的灭菌率，相当于每天使用“新”刷头。

回顾口腔个护牙刷品类的几个发展阶段，首先是全民手动刷牙的1.0手动牙刷时代，接下来是以欧乐B为代表的2.0旋转式电动牙刷时代，然后是以声波电动牙刷为主导的3.0时代，彼时以飞利浦为代表的外资品牌占据半壁江山。随着素士X3 Pro的问世，素士科技凭借一体化杀菌概念冲出重围，引领电动牙刷成功升级4.0时代。这一跨越式的创变离不开长期以来素士科技对用户群体的持续关注，凭借敏锐的洞察力和前瞻性地预见到用户对“杀菌”持续加码的重视，以及对净齿和使用场景产生的更多诉求，是素士得以成为行业升级引领者的关键。此后，包括飞利浦和以usmile为代表的新国货品牌都纷纷跟随素士科技的脚步推出类似概念和主打卖点的电动牙刷新品。但截至目前为止，这种跟随还只停留在对概念和形态的简单模仿，并未真正满足用户的体验需求，且现阶段市面上大多数具有杀菌功能设计的电动牙刷新品多以高溢价为副产品，因此导致同为“杀菌一体化”却并未真正达到4.0标准，也难以获得消费者的真正认可。而作为4.0时代的引领者，素士科技则继续以消费者洞察为基础，以技术创新为驱动，以创意设计为根本，马不停蹄地走在一体化杀菌的品类升级之路上。

由此，电动牙刷品类真正进入4.0时代，围绕一体化杀菌，以素士科技为代表的新消费科技企业拉开了更多元化、更开放和延展的精细化创新与突破的序幕。

萌宠融合杀菌，素士打破行业同质化僵局

早在2019年，星巴克推出的一款限量版粉色猫爪双层玻璃杯使“猫爪杯”一度成为网络热词，并在当时创出一杯难求的销售奇观。2021年初，完美日记推出“猫眼美瞳”;年底，饿了么与麦当劳又联合推出超级限定“汉堡猫窝”。“萌宠经济”正在成为提升品牌个性化的流量密码，助力品牌高效触达目标消费群。艾媒咨询发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》指出，2015到2020年，中国宠物市场规模持续走高，2020年，市场规模达2953亿元，同比增长33.5%。由此，中国萌宠经济借势崛起，从设计研发到开辟新产品线，从拓展消费人群到提升销售额，都为品牌带来巨大商机。

素士科技正是敏锐地发现了大学生、新生代白领等年轻消费群中，广泛存在着“云吸猫”和“萌宠控”人群，他们有着对“颜值能打”、“智能在线”、“懒宅是自我”、“撸猫是个性”的精神需求，愿意为颜值买单，为兴趣付费，因此在2022年初率先推出以萌宠套、猫爪元素、果冻刷头为标配的素士净宠猫爪刷D3，在原一体化杀菌的概念基础上，融入萌宠元素，从颜值到功能，从实用性到个性化，从健康刚需到场景收纳等，为用户全方位打造高性价比的极致体验，从视觉、触感、心理等体验上满足其精神需求。

素士净宠猫爪刷D3，一体化杀菌设计呵护口腔健康，触动开关如抚触猫咪脚爪般温柔，果冻刷头接触牙齿的一瞬间如撸猫般治愈，薄荷绿和肉垫粉这对颜值头套CP令人上头、令喵萌化，一舱多用和壁挂收纳令环境整洁清新。一把猫爪刷承载了对年轻人群体的多维呵护，为他们营造了一个无论世界多么冷酷，都能独自精彩，尽享美好和温柔的个性化时空。

据素士科技介绍，D3相较于其它电动牙刷产品，采用了新一代磁悬浮激泡马达，在震感方面做出更大优化：通过降低强度，使新用户和口腔敏感人群更易接受，获得更好体验;通过降低分贝，有效减少噪音，使用户刷牙时更舒适和愉悦。此外，针对牙刷长期“与水为伍”的特点，D3突破性地升级了IPX8级的防水性能，是目前国际防水性能的最高等级，在保证产品质量的同时也延长了牙刷的整体寿命。未来素士的电动牙刷新品，还将在品质和性能的稳定性方面持续打磨，在包括器件设计、产品内部结构设计等在内的用户看不见的地方也将始终保持研发和资金的投入，这不仅是素士对“以用户为中心”的践行，也是素士产品所承载的素士态度。

持续创新、加速扩容，素士竞逐品类新龙头

无疑，素士科技在产品设计与研发、生产和销售上均以持续不断、精益求精的用户需求洞察为依托：“考虑到疫情常态化，以及人们不断提升的对个人健康和口腔护理的重视，素士科技将品类突围的机会点定位在杀菌上，并将围绕这个机会点不断进行延展和突破，由此专注提升国民的生活品质，成为行业引领者。”

除了电动牙刷行业标准制定单位的身份，素士也是首家取得中国日化研究院临床美白认证的企业，具有“刷牙4周还原牙齿自然白”的官方认证，多次获得德国IF大奖及德国红点奖等国际顶级设计大奖。截至目前，素士科技已拥有200多项专利。因此，作为新消费赛道上冉冉升起的综合个护品牌，素士科技给消费者留下专业、真诚且有格调的品牌印记：素士科技敏锐地发现新时代消费人群“个性懒宅”与“乐享科技”共存的特性，创造了将杀菌、清洁、收纳和整洁美观等多元化需求捆绑在一起的设计。

可以预见，在未来竞争趋于激烈、技术差异日益缩小、性价比逐渐成为主导的电动牙刷赛道上，素士科技最有可能凭借其科技创新和精准运营跻身为细分的品类龙头。

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