素士科技IPO：打造兼具个性与品质的个护时尚新国货品牌

2022-08-08 11:52:12来源：榕城网

随着国内经济水平的不断提升，居民消费能力、消费意愿以及个人健康护理意识不断增强，同时为个护小家电行业的发展提供了内在驱动力。按照零售额统计，近年来全球小家电市场规模保持快速增长，从2014年的779亿美元增至2018年的983亿美元。预计2023年小家电市场规模将达到1,446亿美元，2018至2023年的年复合增长率为8.0%。

深圳素士科技股份有限公司（以下简称“素士科技”）主要从事个护小家电产品的研发、设计、生产（以代工生产模式实现）和销售，聚焦于头部护理场景形成了口腔护理、须发护理、美发护理三大产品类别。自成立以来，始终遵循纯净、时尚、优雅的创意与创作原则，坚持帮助用户提升个人形象和生活品质的品牌愿景。据公开资料显示，公司于2021年11月22日披露招股书，拟赴深交所创业板上市。

为了不断满足年轻用户个性化的护理需求，素士科技逐步形成了多品类、多品牌的产品布局，不断扩充产品品类，丰富产品体系，逐步形成多品类、多品牌的产品布局。抓住国内居民消费者口腔护理意识不断增强的趋势，以电动牙刷切入个人健康护理市场，并完善产品体系，推出冲牙器、鼻毛修剪器等产品。同时积极推进产品创意设计和产品创新，给予用户更加优质、舒适的消费体验。

素士科技产品分为自有品牌产品和小米定制米家品牌产品，其中自有品牌以“素士”为主，还包括“AIRFLY”及“品敬”，自有品牌产品和米家品牌产品在价格、功能和外观上存在差异性。米家品牌产品定位于大众市场；“素士”品牌产品注重时尚、高颜值、个性化设计，迎合年轻消费者尤其是年轻女性消费者的审美偏好；“AIRFLY”品牌产品追求精致的制造工艺和功能设计，迎合高收入人群对高端美发护理产品的追求；“品敬”品牌产品专注于入门级市场。

在销售方面，素士科技采用线上及线下结合的销售模式，线上销售主要通过天猫、京东、小米商城、有品、抖音、小红书、拼多多、苏宁、唯品会等国内主要电商平台销售。通过线上多类型广告投入以及网络红人、KOL直播带货等新兴营销模式，扩大品牌影响和产品覆盖。