复星持续赋能，舍得酒业老酒市场全国化布局再提速

继以 " 时间至酿，品鉴百年 " 为主题的舍得智慧 • 老酒盛宴走进古城西安后，舍得智慧 • 老酒盛宴又将于本月中旬走进素有星城之称的湖南省会城市——长沙。据了解，自 2021 年 7 月 25 日，由舍得酒业主办的舍得智慧 • 老酒盛宴首站在成都正式启航以来，这个彰显舍得文化内涵的高端盛会已经陆续走进全国十多个城市。

相关行业人士指出，随着不同主题的舍得智慧 • 老酒盛宴在全国多个城市稳步推进，充分说明这种以极高的规格和标准打造中国白酒沉浸式体验的模式，已充分获得一线市场与消费者的认可，有序推动了舍得老酒市场全国化进程。

老酒盛宴全面开花

舍得加速全国化市场进程

众所周知，酒在中华上下五千年的历史中一路传承，是优秀传统文化的一部分。舍得酒业始终秉承着 " 弘扬中华传统文化，传承中国白酒文化 " 的精神，不断赋予白酒文化新的内涵，并致力于寻找更为契合时代的中华文化的全新表达方式，舍得智慧 • 老酒盛宴的沉浸式体验新模式由此应运而生。在不同城市举办的老酒盛宴中，传播的是中国文化，分享的是舍得的智慧。舍得老酒，不仅散发着岁月赋予的醇香，更蕴含着中国千年文化的绵长。

与此同时，伴随着老酒战略不断深入，舍得酒业还通过线下积极开展 " 名酒进名企 "、" 名企进名酒 " 等活动，日益构建老酒战略全国化增长新版图。

在渠道拓展方面，舍得酒业按照 " 聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南 " 的策略，加快品牌的全国化布局，还根据品牌聚焦、市场聚焦、渠道聚焦的原则，将全国市场划分为 " 重点市场、发展市场、潜力市场 " 三类，聚焦资源打造一批样板市场，促进舍得全国化市场进程加速跑。

承接复星多维度赋能

舍得迎来 " 乘长 " 新篇

伴随着全国化进程加快，舍得酒业在行业中的优异表现，引发外界的高度关注。有业内人士分析认为，舍得酒业 2021 年至 2022 年第一季度业绩稳健增长，可以看出市场对老酒战略的高度认可，企业内部高质量发展态势已然形成。在扎实的经营基础之上，加之复星生态的持续赋能，舍得酒业未来市场表现更值得期待。

对于营收的增长，舍得酒业在公告中表示，这与公司大力贯彻老酒战略、双品牌战略，加强生产、渠道拓展及营销管理，走高质量可持续发展之路有着很大关系。

在产品方面，舍得酒业聚焦老酒战略，坚持双品牌战略，以消费者需求为基础，不断完善产品体系，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得、沱牌曲酒、沱牌特级 T68、沱牌六粮等战略单品，取得良好效果。

从企业内部来看，经历几年的探索，舍得酒业发展战略定位日渐明确，发展路径清晰，企业基本面具备强支撑，为拓展增量市场做出了十足准备。

此外，复星在积极持续赋能舍得发展。2021 年 7 月，复星旅文旗下托迈酷客品牌 180 周年庆期间，品味舍得礼盒等热卖商品上架托迈酷客生活方式平台，并在托迈酷客 APP 获得专题曝光，实现继三亚 · 亚特兰蒂斯 " 舍得套餐 " 后的又一次白酒与旅游业深度融合的探索。今年 4 月，舍得酒业联合复星快乐板块品牌海鸥表启动产品联合促销活动，名酒与名表的组合亮相彰显出 " 时间 " 与 " 老酒 " 的价值 …… 在一次次生态联动中，从灌输营销理念，到嫁接生态资源，再到品牌力提升，复星对舍得充分实现多维赋能。

行业人士对此表示，在复星生态资源持续赋能下，舍得酒业坚定实施老酒战略，从产品矩阵打造、品牌建设、市场布局多方位形成组合拳，并不断推进老酒战略全国化进程，舍得酒业必将迎来 " 乘长 " 新篇章。

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