出圈茶饮赛道 维他柠檬茶凭借的是真本事

今年开年，围绕新茶饮市场发展的新闻一直不间断流出，而降价、裁员、门店收缩以及整体市场增速放缓的现状，也让不少人质疑新茶饮的赛道还能火多久。但根据2022新茶饮行业分析报告，尽管市场竞争正迎来新的变数，但随着中国新式茶饮市场已进入高速成长期，茶饮市场的蛋糕仍会越做越大。而主打“清爽解腻”“真材实料”的维他柠檬茶也在饮品赛道中逐渐突出重围，迅速获得市场关注。

独立自我、表达个性价值主张可以说是Z世代最具代表性的社会文化，面对这样的用户群体与价值需求，维他柠檬茶将“真茶真柠檬，够真才出涩”的态度宣言刻在品牌基因当中，希望与年轻人一起于突破新的自我。值得一提的是，近些年来维他柠檬茶一直活跃在年轻人津津乐道的电音、游戏、二次元、国潮、艺术文化等领域，与年轻群体真诚互动，通过实力创新营销为年轻人带来新奇、好玩的新体验，带来价值认同感，成为年轻人追求"真"我和勇敢逐梦路上的真心伙伴。

在品牌口味升级上，维他柠檬茶一方面采用“真茶+真柠檬”的配方，选取优质红茶，丝滑醇香，浓郁不腻，茶汤坚持原叶现萃，茶多酚含量满满；加以香气鲜灵、滋味甘爽的柠檬汁，兼具新鲜爽口与纯正“涩口”茶味。同时，更推出蜜桃茶、凤梨青梅乌龙茶、无糖菊花茶以及气泡茶等多种新鲜口味，每一款都独具风味，爽口解腻，满足Z世代群体的多元化个性口味需求。

降维打击有利于整个行业的有序发展，加速行业分化，推动整个新式茶饮行业进入洗牌期。但在茶饮赛道发展的第一阶梯，茶饮品牌就已经采用降维打击方式下沉市场，扩大用户人群。如今，诸如维他柠檬茶这样的经典茶饮品牌要想持续占领市场高地，就必须学会根据相应战略布局营销策略，在兼顾消费者“性价比”的诉求的同时，认清品牌定位，积极多方合作、跨界联合，为品牌发展持续注入新鲜动力。

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