2022 年美妆行业的“中场战事”：谁是 618 之后的大赢家？

2022-06-28 18:21:24来源：榕城网

“618”作为年中重要的消费节点，逐渐成为透视行业发展的一个切面。在疫情反复、供应量和物流受阻等各种不利环境影响下，不少商家称今年的618是“最难的一年”。然而，依旧有不少品牌在逆境中展现出惊人实力，成为今年618期间的一抹亮色，伽蓝集团旗下的自然堂就是如此。

在不利条件下逆势启动，今年618期间，自然堂的“战绩”相当令人瞩目。截至6月20日，实现GMV同比增长28%的强爆发，全网推广曝光突破15亿，拉新人数超100万，直播间销售量同比增长109%，斩获天猫国货之光赛道TOP1。如果618促销是对各大品牌的一场考试，自然堂无疑成为逆流而上的一匹黑马，在逆势中大展身手，彰显英雄本色。

这些成绩背后，不仅仅是营销能力的体现，更是自然堂作为国货之光，其尖端科技和深厚内力的集中体现，也是自然堂品牌实力的最佳佐证。自然堂从开始就明白，把握电商的“流量密码”固然重要，但是在美妆护肤产品更新迭代速度更快的今年，想要在消费者心中占据一席之地，核心还是要回归到产品上。优秀的产品实力，始终是自然堂在丛林法则中站稳脚跟的“商业机密”。

以先进科技赋能产品研发，自然堂不断为消费者提供更多优质护肤产品。此次618活动中，自然堂推出天猫小黑盒新品自然堂喜马拉雅茶泥膜，以源自喜马拉雅的清洁力，迅速得到消费者的青睐。天猫首发100000+瞬间售罄，最终爆卖11.4万件，霸屏618各大榜单。618之后，自然堂喜马拉雅茶泥膜的好评如潮，消费者称赞其“毛孔橡皮擦”，以“5分钟彻底清洁”的效果，成为平价清洁泥膜的扛把子，在各大社交app上也获得了不少护肤大V的自发推荐。

除了新品销量爆增，本次活动中，自然堂的明星产品依旧表现突出。其中，小紫瓶精华、安瓶面膜等产品在各平台旗舰店爆卖。小紫瓶精华在消费者中的王牌地位不减，坐拥“抗初老神器”的美称，以二裂酵母为核心复配虾青素和烟酰胺，日间抗氧提亮，晚间修护抗老，平滑紧致肌肤，淡化干纹细纹。安瓶面膜以“4%烟酰胺”的提亮成分也成为年轻消费者争先囤货的面膜首选，不少用户反馈用完之后整体肤色均匀透亮。

数据显示，选择在618囤货护肤品的，不只是爱美的女士，还有精细管理肌肤的男士。此次活动中，男士冰川保湿露也斩获了天猫男士面部乳霜国货TOP1。这款保湿露，在继为航天员太空生活保驾护航之后，又成为自然堂珠峰登天的专用产品，多次被官方团队pick，产品实力可见一斑。这款产品实现了水、乳、精华3步合一，将冰川水能量锁入肌肤深层，更适合崇尚简单高效护肤的男性。