箭牌丨激起用户情感共振打造品牌场景占位

2022-06-27 15:56:36来源：榕城网

每个人心中都有一个武侠梦,每个人梦里都有一个快意恩仇的江湖,当武侠风与卫浴品牌碰撞,又会擦出什么火花?

面对被996、内卷、内耗等不断挤压的生活,很多人索性把卫浴空间当作压力的释放场、情绪的补给站、心灵的自由空间。洞察到当代人的情绪痛点,箭牌卫浴不拘泥于定式,让武侠风照进卫浴空间,另类演绎侠客借助箭牌卫浴破解情绪恶魔的系列精彩故事,以情感共振引得江湖各路“少侠”纷至沓来,实现品牌有效圈粉。

武侠与卫浴跨界搭配赢获出彩战绩

在今年的618大促活动中,箭牌卫浴打造“一箭焕新家”主题,以武侠风布景在天猫、京东多平台开启直播,成功斩获618家装建材卫浴品牌榜苏宁易购平台冠军、京东及天猫平台亚军,热销之势令人瞩目。

(图源:网络)

在武侠风主题直播活动中箭牌卫浴开设“总裁来了送万元福利”特别环节,特别福利官——箭牌家居集团董事副总经理谢炜亲临直播间现场,放出限时抢免单秒杀、满减返现金等惊喜福利,赢得用户好感。同时,配合武侠风主题,直播间专属“侠路相逢”、“箭指未来”、“浴见珍宝1133”等武林口号持续刷屏,在618当日的天猫收官之战中登榜厨房卫浴小时榜TOP1,直播场面一度火爆。

激起用户情感共振打造品牌场景占位

场景是拉近产品与用户的最佳渠道。卫浴空间已是越来越多成年人应对生活强硬撞击下留给自己的一方温柔乡。正如,疲累一天终于可以在浴室柜的镜子里获得表情管理自由;在恒温花洒的丰沛水流下让肉体和灵魂双重放松;坐在热烘的座圈上感觉到生活可以不必紧绷……

箭牌卫浴618营销活动正是精准洞察目标人群的痛点,结合武侠风的条漫、视频、海报、表情包等系列物料唤醒用户的情绪悸动,打造品牌场景占位。

结合时下热梗,箭牌卫浴在618前期预热时生动有趣地对成年人“内卷、内耗、emo”情绪压力进行演绎。在首发条漫中,侠客深受“卷大金刚、内耗老贼、致郁E魔”的折磨,箭牌卫浴则变身“情绪抗魔法宝”,让产品与年轻消费者达成情感契机。

这几年国漫崛起成为大势所趋,例如《哪吒之魔童降世》达成40亿元票房,直接带动传统东方美学火爆出圈,此类风格的动画视频也深受用户好评。箭牌卫浴此次618官宣主视频也是选择抓住国漫风口,借助东方武侠+美学动画的形式击中用户情怀,抢占Z世代用户心智。「得年轻人得天下」的市场趋向下,以武侠和国漫这两大年轻人集体偏好和认可的文化元素下大大提升品牌认知度。

视频中,以emo情绪化身的村妇成为扰乱侠客的第一难关,村妇挥动的绣帕映射为当代年轻人被诸多困扰绕乱的心弦,魅惑的声音说出“就此歇息”时正是年轻人无法抵挡躺平诱惑的写照。“是前行还是躺平?”不做停留、继续前行是视频中侠客的选择,也是品牌对于年轻人正能量的暗示。在产品传达上,巧妙地借助“瀑布泉涌般的水流、玉帝般的入恭体验、绝美的秘境”呈现形式,丰富的场景嫁接,打开目标消费者对于花洒、智能马桶、浴室柜三款产品主推利益点的认知。

在618当日延续武侠风格,箭牌卫浴打造“侠客再度修炼武林秘闻抢先看”主推产品海报,吸引众多粉丝眼球,海报将具备脚感应冲水、用户记忆功能等智能马桶优势卖点,可拆卸阀芯、45W+次按键阀芯测试等花洒卖点与侠客故事融合,引爆品牌声量和产品销量,成功完成智能马桶AKE1133、花洒AE33150HWP 的新品上市。

不光借助官方账号的持续物料输出,箭牌卫浴618营销传播活动通过联动公众号、抖音、微博等主流平台KOL强势种草箭牌产品,推动新品销量提升;

其主视频武侠周边——“箭定不移、形桶陌路.....”搞笑谐音梗表情包,在网络大V的关注和助推下也在网络平台引起网友热议,实现了品牌和产品的双双有效传播。

高端卫浴用品质发声打响品牌核心卖点

在国潮文化盛兴的当下,箭牌卫浴作为国货品牌实力选手,也不断凭借智能化、健康化、人性化设计等优势赢得大家对于智慧生活的共鸣。在618前夕箭牌卫浴还荣获广东省网商协会 2022IEBE组委会颁发的「消费者喜爱的国货品牌」奖项。通过这次的618营销传播,箭牌卫浴精准攻陷了年轻人心智,掀起品牌新势力,其主推智能马桶AKE1133、恒温花洒AE33150HWP 、幽蓝系列浴室柜产品纷纷成为消费者热购的卫浴好物。