桃园三章在广州召开2.0品牌发布会，宣布打造两广区域标杆品牌

2022-06-23 09:36:43来源：榕城网

近日，深耕两广地区的新式茶饮品牌-桃园三章，在广州长隆国际会展中心成功举办了以“三年匠心磨一剑，大浪桃沙始见金”为主题的三周年庆暨2.0品牌升级发布会。发布会现场集结了广东省连锁经营协会秘书长-张淦盛先生、广东茶饮专委会主席谢灿武先生、合众合文化传媒有限公司创始人姚哲先生等精英大咖，新浪、网易、南方日报、广东电视台、广州日报等主流媒体也出席了本次发布会，一起见证桃园三章新征程。

发布会以一场“中国国风+现代潮流”的舞蹈拉开序幕，舞者们把中国传统文化“南粤醒狮”与现代潮流元素“街舞”完美碰撞，演绎了新时代下的“国潮”新势力，给现场观众带来震撼的体验。

在这次的2.0品牌升级发布会中，桃园三章也正式官宣，品牌将以“弘扬中国茶”文化为使命，全面向“国潮”风看齐，打造两广区域标杆性品牌。在空间设计上，桃园三章以传统文化“卷轴”碰撞现代潮流“赛博朋克”风，打造出兼具科技感、文化感的门店空间，给消费者带来全新的用餐体验；在产品上，正式重点推出以“鲜奶+鲜茶”打造的“中国茶拿铁”产品，为消费者带来更富价值感的中国茶。

桃园三章品牌创始人张总在发布会中重点阐述了这次升级为何会重点打造“茶拿铁”--不管是从水果茶的盛行，到21年各种柠檬茶的爆火，还是根据外卖、大众点评、小红书、抖音等平台消费者的留言分享，亦或从消费者的用餐时间，都发现茶饮市场消费者的需求，已经从“多料、醇厚口感、饱腹感”转变成“清爽、解腻、低糖”，另外消费者对产品的品质要求也越来越高，追求真奶真茶。并且从去年到现在，咖啡行业愈演愈烈，咖啡和奶茶界限逐渐模糊，茶咖不分家已然是大势所趋。

基于以上对市场的洞察，桃园三章毅然抢占茶拿铁赛道，通过中国茶拿铁品类定位，既占领了茶饮市场，又进入了咖啡市场，达到了双向引流。据悉，桃园三章目前已经上新了果咖和奶咖等咖啡产品，张总也表示，目前通过销售数据来看，奶咖和果咖都备受消费者喜爱。