蒙牛李鹏程：讲好中国品牌故事，助力国家软实力提升

2022年5月10日是第六个“中国品牌日”，“中国品牌日”由国务院批准设立，旨在鼓励宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。“中国品牌日”当天，由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办的“第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会”在线上举行，蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程受邀参加，并作主旨发言。

李鹏程认为，“三个转变”重要指示为品牌强国建设指明了方向，也为蒙牛更好地走向世界提供了理论指导。他认为，蒙牛品牌建设深入人心，离不开两大要素。第一大要素是始终坚持“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念，不断丰富品牌内涵、持续提升与消费者沟通能力。第二大要素是坚持“质量是最大的正直”的理念，用赶超欧盟标准的产品指标，打造世界品质的乳制品，赢得广大消费者的青睐。

除此之外，集团还加快启动品牌升级战略，并通过与世界杯、环球影城、中国航天、世界杯、中国足球、迪士尼乐园、环球影城等国内外主题IP、知名体育IP的长期合作，快速提升品牌知名度，拉升品牌价值，获得市场关注。同时，为了以更年轻化、国际化的形象走向世界，蒙牛于2021年焕新品牌logo，诠释品牌“天生要强”主张，并将品牌主张与体育精神深入结合，联手中国女足、谷爱凌等开展全方位的品牌营销活动。

作为中国足协中国之队的官方合作伙伴，当女足登顶亚洲杯，集团率先做出表示，用千万现金奖励获得冠军的中国女足。而牵手知名运动员谷爱凌，更是让蒙牛在冰雪运动上大放异彩。在互相扶持、IP互动的过程中，蒙牛将企业品牌调性与代言人的特质形成强社交关系，让消费者真正触达品牌形象并产生共鸣。

李鹏程说，“中国乳业是国家品牌战略的受益者。作为乳品行业的‘全球十强’和‘国家队’，蒙牛的品牌价值在不断攀升，也赢得了更广阔的消费市场。”为更好地服务国内外消费者，蒙牛积极促进产品与服务发展，结合各地区文化开展品牌营销活动，提升各国人民对‘中国制造’的认同，为中国在全世界赢得更多的朋友。

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