王源代言德亚牛奶 看快消品牌如何圈粉Z世代

2022年6月9日，品渥食品股份有限公司（股票代码：300892）旗下的乳品品牌德亚在品牌十周年之际，官宣了国民偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人。

德亚为何牵手王源？

代言人的选择及营销方式，不能简单地以流量大小为考核标准，它是一个系统性的工程，既需要符合整个品牌调性，又必须规避可能带来的风险。

王源作为国民偶像，大众认知度高，粉丝更是涵盖70、80、90、00等多个圈层，在目标受众覆盖度上与德亚牛奶高度重合。其次，王源作为优质偶像，有着健康、阳光、积极向上的公众形象，与定位健康的德亚牛奶完美契合。

2013年出道，年少成名，除此之外，他还是联合国儿童基金会大使，Z世代原创音乐人代表，被美国《时代》周刊评为30位全球最具影响力青少年之一，同时还是《环球人物》杂志首位00后专栏作家。对于这些身份，他始终保持清醒，将其当作一份责任和动力；对于如潮的好评，他未曾迷失，始终保持对创作的专注与热情，一路向前，在学业、音乐、影视等多个领域深耕，作品不仅备受粉丝喜爱，也被业内广泛认可。

德亚牛奶作为上市公司品渥食品旗下的龙头品牌，十年来亦始终专注做好一件事，即坚持优选全球黄金奶源带的品牌定位，用一杯好牛奶，让消费者的生活更美好。为此初衷，品渥更是开创了“made for China”模式，即让世界为中国制造，在德国建立合资公司，为国人量身打造适合的乳品，将“专注”做到更好。

基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值观的多方考核，因此德亚于品牌十周年之际，决定牵手王源，进一步将品牌内核形象化。此次官宣，德亚的动作简单干脆、信息明确，营销思路上，从品牌自身的优势——奶源出发，量体裁衣。

建立国外工厂，为前端营销及推广做好支持

随着市场集中度的提升及当下环境的驱使，乳品品牌间的竞争已愈演愈烈，已从代言人竞争，到品牌声量竞争，再到如今最核心的奶源竞争。

自创立之日起，德亚牛奶的受众人群一直在稳步扩大。基于对国内消费者需求及偏好的研究，德亚在保证优质奶源供给的基础上，不断深耕产品，扩张品类，目前已涵盖经典款纯牛奶（全/低/脱脂）、有机纯牛奶（全/低/脱脂）、欧洲甄选（全/脱脂）、欧洲优选（全/低/脱脂）、小小德亚儿童成长牛奶等系列，依托的是数十年来建立的稳定而实力超群的全球供应链体系。

德亚母公司品渥食品股份有限公司自 2012 年开始，由德国第四大乳企 Hochwald（2020年德国乳业协会排名） 长期供应德亚超高温灭菌牛奶，多年以来双方建立了良好、互信的合作关系。品渥食品股份有限公司为更直接地把控供应链的质量安全问题，保证消费者的利益，与德国乳企Hochwald在2021年各出资50%，建立合资公司，展开更为紧密的合作关系。作为品渥食品的自有国外工厂，Pinlive-Hochwald GmbH一年产能达6.9亿支200ml超高温灭菌牛奶，这为德亚前端的营销与销售提供了强大的供应支持。

据凯度消费者指数研究数据，2019年-2021年，德亚牛奶连续三年进口牛奶销量排名第一。

此次邀请王源代言，提出全新slogan“德亚进口牛奶 就是王源之选”，不难看出，品牌方借助王源的强大号召力及影响力，主推其核心竞争力“优选全球黄金奶源带的优质牛奶”。

根植于奶源  发展于渠道  突破于营销

连续三年进口牛奶销量领先，德亚之所以能始终保持优异成绩，除奶源外，还在于匹配了完备的线上线下渠道，并且还将继续拓展开发。据悉，销售渠道拓展上，德亚品牌将继续实施“紧跟新零售变化，布局全渠道”的渗透策略，形成以线下直销、经销及线上电商等相结合的立体式营销渠道，实现全面覆盖。与此同时，品牌将持续不断拓展线下分销渠道，提升线下网点铺市覆盖率，让更多消费者可以便利地购买并品尝到德亚牛奶。

牛奶市场正当蓬勃发展，此次顺利牵手王源，不仅凸显了德亚十年来在乳品领域积累的强大实力，更昭示着德亚对2022年品牌发展及规划的独特思考。相信万事俱备、十年如一日稳扎稳打的德亚，定能借此代言，以“王源之选”为出击点，通过社会化媒体平台和营销渠道，将优质奶源和良好口碑传递给更多受众，德亚品牌也将开启全新征程，以一种不可阻挡之势，刷新德亚品牌有史以来新高度。

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