36氪2022年Q1：36氪迎来拐点，实现单季度盈利3262万元创新高，广告收入增速跑赢行业平均增长水平

6月1日，美股上市公司36氪(证券代码：KRKR)公布了2022年第一季度业绩。财报显示，36氪该季度实现总收入4961万元，同比增长14%，实现净利润3262万元，这是36氪继2021年四季度实现扭亏为盈后连续第二个季度盈利，也是公司自2019年11月上市以来的单季度盈利最高值。

具体来看，广告业务作为36氪的现金牛业务在第一季度表现亮眼，实现收入3760万元，同比增速达13%。在疫情反复及宏观经济受到挑战的背景下，36氪以品宣为主流的广告收入在持续打造创新服务形式及提升优质服务满意度的努力下，显著高于行业平均增速。

作为中国领先的新经济内容与服务平台，36氪通过新产品、新模式构建全面服务闭环的同时，也在不断拓展媒体边界，精进商业模式。在宏观经济承压前行及新冠疫情的叠加冲击下，36氪连续盈利是各项业务的不断创新与拓展的结果，这表明其盈利模式已经得到验证，36氪将迎来拐点。

36氪借助短视频形式更好地为C端品牌进行品效宣传，同时也为广告业务进一步提升了客单价。一季报显示，36氪广告单笔签约金额又创新高，其中Intel继续通过短视频的形式宣传新产品，本次签约金额再次提升。

图文形式在本季度也有不俗的表现。例如，【后浪研究所】通过对年轻人消费趋势的调查及有理有据有趣的表现形式获得更多年轻群体的关注，为钉钉、华为、海澜之家、拼多多、自如、知乎、爱奇艺等客户打造了独特的宣传方式，倍受好评。在这一季度，后浪研究所的刊例价格已显著提高，超过同类型公众号。据此其未来或可拓展更大的服务版图并有效抬升广告收入的天花板。

同时，36氪二级市场团队还与老虎证券共创巴菲特股东大会系列，通过自身的内容输出能力，针对巴菲特股东大会中的投资风格、标的及动向进行深度解读。此类内容与创新形式受到更多机构欢迎，据悉本次大会后，美国奥马哈价值投资与研究中心已主动找到36氪探讨合作。

此外，视频和直播的内容形式也充分调动了36氪现有采编能力和业界采访资源，不仅为用户全方位输出高质量内容及行业最新动态、专家见解，也能满足更多样化用户群体的内容需求。

新孵化业务36氪企服点评平台在本季度持续表现优越。在运营层面，企服点评平台各主要指标相较去年同期均实现迅猛增长，月活数同比增长25倍+至近90万，环比增长49%，真实点评数同比增长近50倍至2.1万+，环比增长27%。

同时，在36氪逐步搭建平台服务体系与扩大平台知名度的基础上，平台已收录近6000款主流软件，覆盖市场上16个大行业及200个细分行业的主要软件，收录占比总市场规模的80%，完整地把头部、核心腰部及市场上熟知的软件收录至36氪企服点评体系内。自2021年9月上线商家端功能后，入驻商家数量已近700家，基本覆盖市场主流SaaS供应商。

商业化上，截至目前，36氪已经与金蝶、北森、保利威、鸿合、EC SCRM完成签单，据了解，未来还将会在获客与品牌管理及营销服务中为厂商赋能。企服点评作为公司拓展媒体边界的催化剂，正在成为公司的第二增长曲线。

在一季度取得良好开局的前提下，展望后市，36氪CEO冯大刚表示，“2022年第一季度，尽管面临新冠疫情反复及宏观经济环境的挑战，我们在本季度仍然收获满意的业绩成果。第一季度总收入实现了14%的同比增长，其中广告收入同比增长13%，企业增值服务收入同比增长35%，单季度净利润3262万元创IPO以来新高，这也是继2021年Q4后的连续第二个季度盈利。新业务36氪企服点评平台继续高速发展，各主要运营数据同比迅猛增长，本季度初步试水商业化的成功，标志着企服点评平台正在成为公司的第二增长曲线，我们必将抓住新经济发展中的巨大机遇，开启下一个发展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我们将继续作为新经济领域的火炬手，进一步扩充用户群体并完善多样化的内容和服务生态系统，肩负企业社会责任，赋能行业参与者取得更大成就。”

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