传承非遗 新媒体探寻“老字号”流量密码 全球速看

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6月28日，启迪药业（000590）集团受邀出席“衡阳非遗文化盛宴”，湖南“老字号”产品古汉养生精及部分药食同源新品亮相活动现场。为了让更多的年轻人了解衡阳的非物质文化遗产，活动特别邀请了自媒体博主，在新媒体平台与用户实时互动，将现场情况第一时间带入大众视野。

启迪药业集团独家中药大品种古汉养生精被列为衡阳市非物质文化遗产。公司不断探索如何传承好、保护好非遗文化，积极借助多种方式将镌刻着中国历史记忆、生活智慧的民族瑰宝生动地传播出去。

随着短视频和直播技术的发展，线上传播成为非遗文化传承的重要渠道，“90后”等年轻群体成为非遗传承主力军。根据抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》，过去一年,非遗传承人在平台上进行电商直播时长达到7.7万小时,非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次；带货成交额居前100位的非遗传承人中,37%是“90后”,12%为“00后”。

新媒体时代，大众不仅可以接收信息，还可以及时反馈信息，影响信息的产生和发展。

目前，启迪药业已建立微信公众号、微博、财经媒体平台账号等官方宣传渠道，未来将构建更加完善的自媒体传播矩阵，分享非遗、健康、养生知识，利用新渠道传承和保护非遗，加强与消费者、用户的互动交流，提升品牌形象和品牌影响力。

秉承传统，敢于创新，“老字号”也有新潮流。启迪药业将非遗文化与现代科技相结合，致力于为大众提供更健康、更美好的生活方式。

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