茅台首推百元价格带产品 名酒争相“下沉” 区域酒企将面临更大压力
白酒百元价格带迎来新入局者。3月28日,茅台酒厂(集团)保健酒业公司举行台源酒新品上市发布会,新上市的台源酒市场统一销售价为156元/瓶,系茅台集团首款百元价格带产品。
(资料图片)
从市场看,台源酒主打城市社区、乡镇农村等基层单元,营销渠道更为扁平,消费场景更为普遍,产品的标签也更为亲民。
百元酱酒产品的推出是茅台集团全面抢占市场份额的举措。茅台集团董事长丁雄军对2023年的公司发展提出了“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略目标,并围绕战略目标推出各个价格带产品矩阵。在业内人士看来,台源酒上市标志着茅台集团“一盘棋”战略正式启动。
酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉《》记者,购买力不足是酒业当前面临的一大现实问题。“茅台推出平价酱香酒,意在让消费者喝到高性价比的酱香酒,此举也将推动酱香酒品类进一步扩容。”
“目前茅台集团三大产品矩阵逐渐清晰,一是售价1499元/瓶以上的53度茅台酒和茅台生肖酒等高端产品矩阵;二是每瓶售价500元至1499元的茅台王子、茅台迎宾、汉酱等系列酒产品;三是推出的每瓶售价100元至500元的大众酱香产品矩阵,即台源酒系列、茅台醇年代系列、酱门经典系列等核心品种。”肖竹青表示。
有观点认为,从整个酱酒行业来看,如今在百元价格带并未出现一款极具标志性意义的产品。茅台保健酒业公司推出台源酒,打造百元赛道的中心产品,是茅台集团对百元价格带酱酒需求的回应,对经销商来说也是大机遇。
事实上,不仅茅台,近两年,五粮液(000858)、泸州老窖(000568)、汾酒等名酒品牌纷纷布局百元产品。
早在2019年,五粮液就把系列酒产品“尖庄”定位为百元价格带唯一的塔基品牌,推出了小庄、大光、高光、红优、精盒、1911六个单品,价格分别为每瓶25元、48元、88元、98元、160元、468元。2022年,山西汾酒(600809)在原版玻汾的基础上,重磅推出百元价格带产品——汾酒·献礼版。同年,泸州老窖也推出光瓶酒产品“黑盖”,抢占百元价格带。
千里传媒创始人、酒水行业研究人士欧阳千里对《》记者表示,当前,白酒行业呈现高端、低端不断分化的趋势。名酒品牌的下沉,实则是名酒低端产能的上移,以及名酒品牌势能的降维,从而为中高端产品培养更大的“蓄水池”。
名酒品牌布局百元价格带,会对该领域的竞争格局产生何种影响?欧阳千里认为,“名酒品牌的下沉,均以新品牌、新形象出现,所以打开百元价格带市场并未遇到挑战。在未来的行情下,马太效应更为凸显,白酒行业龙头将拿走大多数的行业营收和利润。”
“名酒‘下沉’将进一步掠夺区域中小型酒企的经销商、渠道与消费者,对于原先以价格为导向的区域酒企造成较大的竞争压力。”白酒专家、知趣咨询总经理蔡学飞表示。
关键词:
责任编辑:孙知兵
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与太平洋财富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如有问题,请联系我们!
- 茅台首推百元价格带产品 名酒争相“下沉”2023-03-30
- 环球资讯:春季卫衣如何穿出惊艳感?搭配这2023-03-29
- 成都生育保险期限是多久?成都生育津贴领取2023-03-29
- 益阳市疫情防控期间住房公积金政务服务的调2023-03-29
- 观焦点:新城悦服务:两大核心收入占比提升2023-03-29
- 【全球播资讯】世联行:2022年营收减少34.62023-03-29
- 当前观点:融创债务重组 | 汪孟德:绝大2023-03-29
- 观点:番的组词(番的组词有哪些?)2023-03-29
- 天天快看点丨luli(露莉拼音怎么写?)2023-03-29
- 重型商用车如何绿色转型,一汽解放给出答案2023-03-29
- 助推医疗资源下沉扩容 宝莱特深度践行智能2023-03-29
- 产业园规划设计走向何方?深规院度项目交流2023-03-29
- Wedbush:Q1财报季将成积极催化剂 看好微2023-03-29
- 天天速读:常州市关于应对新冠肺炎疫情助力2023-03-29
- 热资讯!Snap中国张晰:每天2.5亿用户玩AR2023-03-29
- 世界看热讯:拼多多几十家品牌店遭大量不明2023-03-29
- 钛媒体Pro创投日报:3月29日收录投融资项目2023-03-29
- 全球关注:归创通桥2022年营收同比增长87.82023-03-29
- 邮储银行完成450亿元定增 中国移动集团全2023-03-29
- 当前信息:360周鸿祎:GPT一定会产生意识 2023-03-29
- 泛海控股所持民生证券股权被冻结 国联集团2023-03-29
- 嘉行天下(嘉行天下上市了吗)2023-03-29
- “屋漏偏逢连夜雨”!科森科技去年净利降超2023-03-29
- 微电生理去年实现扣非净利-1139.33万元 集2023-03-29
- 2023天津市3月29日招聘信息汇总 世界热消息2023-03-29
- 疫情防控期间 岳阳市本级失业保险业务办理2023-03-29
- 当前资讯!荆州市关于做好疫情防控期间人力2023-03-29
- 焦点短讯!远东控股国际2022年收入470万港2023-03-29
- 今日快讯:西安市新城区幸福林带板块推出12023-03-29
- 快看点丨报道:因历史债务问题 富力地产旗2023-03-29
精彩推荐
- 环球资讯:春季卫衣如何穿出惊艳感?搭...
- 2023天津市3月29日招聘信息汇总 世界热消息
- 长兴乾悦计划减持德必集团不超2%股份 今日报
- 世界最资讯丨财报深响 | 卓越商企服务...
- 工作转正申请书_企业员工转正申请书_每...
- 复旦碳价指数:预计今年内CCER仍相对紧...
- 焦点日报:Mysteel晚餐:唐山钢坯亏损收...
- 东川区开展森林防火检查点规范化建设工作
- 中国贸促会报告:去年全球经贸摩擦整体加剧
- 碧桂园服务去年日均签约4.45个项目,总裁...
- 藏青色和藏蓝色的区别(藏青色和藏蓝色...
- 国家发改委副主任:欧美主要经济体能否...
- 大宝绿茶控油洗面奶怎么样_大宝美容洗面...
- 爱奇艺又上“黑马剧”,首播4集冲上飙升...
- 云南发布2022年经济数据:稳中有进,进...