焦点！浙文互联吴瑞敏：“数字文化”时代，全面进军元宇宙，智敬未来

元宇宙、web3.0、虚拟人、数字藏品等持续叩击我们的心智，显示出数字产业新机遇极强的生命力。对浙文互联（600986）而言，这些就是撬动第二增长曲线的一个个支点

管理学家亨利·明茨伯格在《写给管理者的睡前故事》一书中，曾写下这样一段文字：“当一位CEO坐在笔记本电脑前，准备一篇发言稿时，电脑会自动打出这些字——‘我们生活在大变革时代’。之所以如此，是因为在过去50年里，几乎每篇演讲都以这句话开头。这点从来没变。”

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而此时，国内正在经历可能是疫情暴发以来影响范围最广的一场变化，这种变化不止于感染奥密克戎，还包括此后的经济、消费与生活。

那么，变局中，未来的市场发展透露出何种机会？企业的生存之道又该于何处探寻？

2022年12月22日，标点财经研究院联合《》共同举办的“见未来 2022第五届资本市场高峰论坛暨金禧奖年度颁奖盛典”于云端正式开启。来自不同行业的数十位重量级嘉宾齐聚盛典、共话未来。

在此次高峰论坛的“突围 数字经济与创新业务”环节，浙文互联集团联席总经理吴瑞敏就倾情分享了公司数字文化创新的经验。

她表示，2022年，尽管世界经济疲软，但中国经济展现了自己强劲的发展韧性，围绕“数字经济”“数字文化”“文化自信”，国家都出台了积极的支持政策。同样是在2022年，元宇宙、web3.0、虚拟人、数字藏品等众多数字虚拟手段持续冲击，显示出数字产业新机遇极强的生命力。

浙文互联集团联席总经理 吴瑞敏

从“数字营销”到“数字文化”

演讲中，吴瑞敏首先回顾了不平凡的2022年。这一年，地缘格局变化、疫情冲击、科技争端、产业链重塑此起彼伏，世界经济正迈入高通胀、高利率、高成本、低增长阶段。

与世界经济疲软相对，中国经济多举措加码“稳增长”，各大企业纷纷迎来大考。营销行业也不例外，据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1—10月，广告市场花费同比减少11.2%。其中，10月份广告市场花费同比下跌15.6%。传媒行业、数字营销行业均感受到逆风前行的不易。

也正是在这一段时间，元宇宙、web3.0、虚拟人、数字藏品、AIGC、数字文化等多渠道显现，频繁叩击人们的耳膜、视网膜、甚至心智，让市场理解并感受到虚拟可以照进现实。围绕web3.0，围绕元宇宙，滚滚而来的新机遇势能显得非常强劲。

2022年5月《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确提出，到“十四五”末基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下（300959）融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。围绕“数字经济”“数字文化”“文化自信”，国家都出台了积极的支持政策。这对浙文互联而言，无疑就是指路的灯塔和信心的基石。

与此同时，“国企改革行动方案”提出要做强做优做大国有经济，浙江省也于2021年发布“凤凰行动计划”，明确国有企业发展的高质量要求。浙文互联紧抓政策机遇，锁定中心任务与第一要务，在穿越周期中充分挖掘与施展自身的底蕴和韧性，高质量发展、运营上市公司。

《》记者注意到，作为浙江文投旗下“数字文化主平台”，浙文互联非常明确，将利用2—3年时间，从一家数字营销集团发展、进阶成为国内领先的数字文化传媒集团。控股股东浙江文投也从资金、业务、品牌、人才等多个维度给予全面赋能，为公司平稳发展奠定了坚实基础。正在稳步推进的定增，也将给上市公司带来数亿资金，使公司在元宇宙、短视频与短剧、数据中台发展等业务方向上“脚步更稳，走的更久”。

三大层次筑基，全面进军元宇宙赛道

在由数字营销迈向数字文化集团的进程中，创新发展成为浙文互联的第一要务，元宇宙则成为公司创新的重要方向。

在演讲中，吴瑞敏提到，2021年被誉为“元宇宙”元年，随着全球互联网巨头为了元宇宙而更名，元宇宙公司通过IPO登陆海外资本市场，越来越多人开始关注这样一个拥有：身份、沉浸感、多元化、强互动、经济体系等特征的新型互联网生态，而元宇宙也开始迅速融入到各种生活和工作场景中。浙文互联依托创新业务平台杭州浙文科技，前瞻性地全面进军元宇宙赛道。

首先，虚拟数字人作为元宇宙基础世界观的形象载体，被称为元宇宙的“原住民”，也是受众对元宇宙世界认知的第一层次，浙文互联元宇宙的第一步也正是由此迈出。

自有虚拟数字人“君若锦”“兰LAN”2021年底率先闪亮登场，并很快活跃在多个商业场景中；进入2022年，浙文互联牵手时尚杂志《座驾》打造的“IKA伊卡”入驻快手，首秀收获近万粉丝、和225W点赞量；“宫玖羽”签约汽车之家，并将担任“汽车之家特邀AI体验官”；长安汽车首位数字员工“宫橙诗”也完成交付。

此外，浙文互联还建立了独立虚拟人实验室，可实现虚拟人实时流程优化，形成从动捕到视频制作的一站式服务体系。

在元宇宙原住民养成之外，浙文互联元宇宙的第二层次“核心流量池”也逐渐形成规模----米塔数字艺术社区和电竞俱乐部。

目前米塔社区有1000万电竞交易用户，与超过100家主流媒体以及2000家自媒体合作，流量效果超过5亿人次触达；米塔除了自有的APP外，还有100多个社群在运营。而电竞俱乐部则通过电竞赛事运营，留驻海量电竞粉丝，探索由B端向C端延伸的商业新模式。

元宇宙世界有了足够的“人”，自然迎来它的第三层次----元宇宙新基建和消费场景。这个层次则需要更多强有力的伙伴一起努力。于是就有了与浙江文交所的强强联合，打造一流的数字资产交易平台；与中航集团研究院达成数字孪生领域战略合作，试水工业设计数字化转型；与寰球汽车在阳澄湖新能源汽车超级体验中心打造首款“元宇宙汽车公园”，为公众呈现虚拟与现实交融的多元数字汽车生活体验；公司还发布了张大千、蔡志忠、王蓝莓等重量级IP相关的数十款数字藏品，用户人数突破46万人；米塔平台的最新创作者版本完成上线，用户打开米画创作工具，即可完成属于自己的数字藏品创作。

整体来看，浙文互联搭建了从IP构建到流量池，再到应用场景、消费场景的完整闭环，各环节相互赋能，循环促生，撬动浙文元宇宙不断完善升级。

政策护航、股东加持、顺势创新，浙文互联在协调发展中展现了满满的活力。放眼未来，疫情正在成为“过去式”，2023将迎来复苏和转折之年。浙文互联将于变局中开新局，充满信心奔赴新阶段。

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