世界微速讯:华帝以“三好”重构理想厨电标准,获《人民日报》赞评
【资料图】
随着年轻消费者崛起,家居消费的重心和趋势也在变化。据好好住发布的相关研报显示,“厨房”正取代客厅、卧室等家居空间,成为新一代房屋的“灵魂空间”。
对此,华帝股份(002035)董事长、总裁潘叶江认为,厨房已成为“第二生活空间”,除了满足烹饪需求,还具备社交属性,是年轻人的秀场、游乐场、心灵治愈场。基于这一洞察,华帝提出“三好厨电”标准,致力打造“好用,好看,好清洁”的产品,满足消费者“专业,时尚,省心”的厨电消费需求。
这一回归用户,致力打造高品质厨房空间,赋能美好生活的理念也获得《人民日报》等权威媒体的高度肯定。相关报道认为,华帝“三好厨电”符合当代消费者对厨房的想象,能有力推动行业发展。
为什么“三好厨电”更能打动年轻消费者?结合消费趋势和华帝定义的“三好”就不难发现,二者契合度非常之高。
先看需求端。麦肯中国《关于中国Z世代的真相》调查报告显示,58%的Z世代认为把“真相”放在所有因素前是非常必要的,他们眼中的好产品,是“我要的全都有,我不要的全没有”,他们不想为多余的附加价值买单。
换言之,这届年轻人更理性,对厂商提出的“伪需求”更加脱敏。潘叶江将这一消费态度总结为:他们愿意为体验买单,又十分重视产品背后的机理。这对厨电企业提出了更高的要求。
如何跟上消费者的步伐并满足他们?经过多次调研和反复论证,华帝将厨电消费的底层逻辑提炼成言简意赅的七个字:“好用,好看,好清洁”。
华帝介绍,“好用”是指依靠科技创新,既要帮助消费者恰到好处地解决实际问题,又要为其带来独特体验,例如“好用”的燃气灶应是“火猛又省气”,“好用”的油烟机则能有效排烟。“好看”则离不开功能美学,在保证产品功能的同时,通过颜色和细节提升产品质感。“好清洁”则体现为替消费者考虑的态度,不仅做面子,还要做里子,最大程度方便消费者,不为其增添清洁烦恼。
业内人士表示,这种“科学品牌”观,彰显了华帝回归消费者核心价值,回归产品主义的初心和信心,其目的也十分明确,华帝希望通过重构厨电行业“三好标准”,让消费者用上真正的好厨电。
在中国人民追求美好生活的新时期,华帝以赋能厨房生活为己任,以严谨、务实、创新的态度引导创新升级,无疑为厨电民族品牌的强势崛起注入新势能。
关键词: 人民日报
责任编辑:孙知兵
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