精彩看点:香飘飘启动“健康升级”战略 官宣孙颖莎为品牌代言人

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中国网财经10月10日讯在Z世代健康消费浪潮加速重塑饮品行业的背景下，成立二十年的奶茶品牌香飘飘（603711）在关键节点启动“健康升级”战略。

10月10日，香飘飘正式官宣乒乓球奥运冠军孙颖莎为品牌代言人(原叶现泡系列)，旨在宣传健康升级产品线，以产品革新重塑奶茶价值、以冠军形象放大品质信任，倡导“好奶茶没那么贵”理念，实现向“健康生活方式倡导者”的跃迁。

香飘飘率先在产品端掀起一场"健康革命"。其推出的原叶现泡轻乳茶系列，选用各产品代表的茶种，茶包内为完整原叶，让好的茶叶直接看得到。在乳品处理上，香飘飘通过UHT超瞬时灭菌技术结合无菌冷灌装工艺，解决了即饮奶茶长期存在的"奶香失真"痛点。

这一突破源于全链路健康管控：云南沧源"超级茶园"依托立体气候和红壤土壤，培育茶多酚含量更高的大叶种茶树；杭州千岛湖茶园凭借湖区小气候孕育鸠坑种龙井"高山云雾出好茶"。从土壤到茶杯的全流程管理，使健康承诺不再停留在口号，而是落实到每一滴茶汤之中。

香飘飘的健康升级不仅体现在产品端，更延伸至整个产业链。

在源头，香飘飘沧源“超级茶园”，采取了一系列措施来提升茶叶的品质。首先，通过合作加强与茶农的沟通与合作，提高茶农的种植技术和管理水平。其次，引入现代化生产设备，实现标准化生产和加工，确保茶叶的质量和稳定性。

在制造环节，香飘飘通过智能化与节能改造提升工厂绿色管理水平。湖州、成都工厂建设能源计量自动采集系统，实现水、电、气的智能化监控；屋顶光伏设备在湖州与江门工厂投入使用，配套高效节能设备(如污泥隔膜板框机、空气悬浮鼓风机等)，每年降低能耗成本130万元以上，实现低碳高效生产。

在产品端，香飘飘坚持健康轻负担理念，原叶现泡轻乳茶使用完整原叶真茶，锁鲜好奶，0添加植脂末与香精，甜度包中添加了天然植物提取物、L-阿拉伯糖，实现低GI控糖，并且据了解轻乳茶每杯热量只有150卡左右，让消费者在享受丰富口感的同时减少负担。

业内人士指出，香飘飘此次携手孙颖莎，是其从“国民记忆”向“品质标杆”转型的重要里程碑。在健康消费趋势持续深化的背景下，香飘飘以原叶现泡系列为支点，通过产品力升级与品牌形象焕新，正逐步构建起在健康奶茶赛道上的差异化优势。

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