自有品牌增长曲线加速成型 步步高2025年上半年净利润大增357%

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上证报中国证券网讯（记者 夏子航）8月14日晚间，步步高（002251）发布2025年半年报，报告期内，公司实现营业收入21.29亿元，同比增加24.45%；归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比增加357.71%。

步步高表示，公司通过门店优化、商品管理、供应链效率提升等多方面的努力，2025年上半年营收高增，特别是超市销售额实现大幅增长。净利润大幅增长，主要得益于公司大刀阔斧的重整举措确认了大额重整收益，同时持续深化经营策略，聚焦于核心优势区域，有效提升了整体门店效能和盈利能力。

2025年上半年，步步高继续深入学习胖东来，超市业态通过逐步关闭低效门店、调改潜力门店，开展自有品牌战略，整体经营业绩较同期改善，推动经营质量全面升级。

在门店运营层面，8月9日步步高超市永州舜德店恢复营业，至此19家完成调改的门店成为业绩增长引擎。春节消费旺季期间，这些门店销售额同比激增3-6倍，客流量提升超300%，客单价显著高于行业平均水平。

供应链端的变革同样成效显著。步步高通过深化源头直采，与超200家优质供应商建立战略合作，由此带来的商品价格优势与新鲜度提升，使其在区域市场竞争中脱颖而出，生鲜品类有效拉动全品类销售增长。

2025年3月推出的自有品牌BL（Better Life，Better Love）成为步步高新亮点，凭借“直链原产地与工厂、国标认证专业检测，安全健康有保障，极致性价比”，迅速占据细分品类销售榜单前列。至7月底，公司自有品牌BL有超50支单品先后上市，覆盖一次性用品、纸品、米、啤酒、饮料、果汁、牛奶、洗衣液、湿纸巾、毛巾、袜子等多元品类，以“高性价比+差异化”定位，为门店打造独特商品标签，助力经营质效提升，进一步夯实零售转型的商品力基础。

步步高透露，今年上半年自有品牌BL增长势能强劲：3月开启市场试探；4月突破百万环比增速超 66%，品牌认知度快速提升；5 月环比增30%，消费端接受度拓宽；6 月环比增 11.75%；7月爆发，单月销售额近乎3月的6倍，增长势头迅猛。规模效应下，步步高自有品牌BL采购成本摊薄、生产效率提升，叠加品牌溢价形成，毛利率 “逐月进阶”，为公司利润增长注入强劲动力。

作为湖南零售龙头，步步高始终坚持“购物中心+超市”双业态灵活组合。步步高持续学习胖东来，全面调改动作将覆盖公司购物中心板块，步步高广场衡阳店、湘潭店陆续在今年下半年进入重装调改。

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