坚持高质量出海 海信连续7年位居中国全球化品牌10强

(相关资料图)

6月15日，谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告，海信凭借持续的技术创新和市场引领，连续7年位居中国全球化品牌10强，再次展现出高质量出海的实力。

自主品牌出海和高端出海是检验品牌全球化拓展质量的两大关键词。连续7年入选全球化品牌10强，正是在于海信对于自主品牌出海和高端出海等长期主义的坚持。多年来，始终坚持自主品牌造船出海，坚持研产销“本土化”，高效率满足当地的市场需求。面临各种不确定性挑战，海信坚持深耕本土化，开发适销对路的产品、赢得消费者口碑，实现营收和市场份额韧性增长。2022年海信海外收入757亿元，占整体营收41%，自主品牌占比超过83%。2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，位居全球第二。

与往年不同，今年《中国全球化品牌50强》报告显示，通过调研英美日法德澳等全球11个海外市场的消费者，消费新趋势日趋明显：消费者寻求的是既有可信赖的功能性产品又能满足生活向往的品牌。只有从有性价比的品牌，转变成有心价比的品牌，才能把握市场，赢得新的消费者。

近年来，海信坚持高端出海，以创新功能满足全球消费者需求、解决消费者痛点。“要做世界一流的品牌，必须跳出低水平竞争走向产业的高端，拓展高端产业。”海信集团董事长、总裁贾少谦曾表示，高端是成为世界一流唯一正确的路。海信ULED电视在海外突破500美元这个关口，海信激光电视更是突破5000美元关口，成为中国高端家电出海的名片。

与此同时，海信坚持高端产业化，提前布局B2B产业从家电企业向科技企业转型，积极拓展布局精准医疗、智能交通、智慧城市、光通信等B2B领域，进一步显示出海信全球化拓展的成色。目前海信正在助力埃塞俄比亚建设智能公交项目；海信超声已进入南非、阿联酋、德国等11个海外国家；就在今年6月，海信收购全球头部汽车空调供应商日本三电控股公司两周年之际，明确将汽车电子定为第二增长曲线之一。基于长期积累的数字技术、人工智能技术和大数据领域的技术，海信将实现智慧驾驶、车路协同、智慧驾驶舱技术和汽车压缩机、汽车空调系统的有效结合。

从制造到创造，从性价到心价，从B2C到B2B，海信通过科技创新持续推出高质量产品来满足全球消费者的需求，实现品牌全球影响力的提升和可持续发展，加速迈向世界一流品牌和一流企业。

关键词：