洋河登陆拼多多618，携手探索年轻化市场|世界看点

作为老八大名酒之一，洋河将在拼多多618大促期间与平台展开多项合作，不仅在百亿补贴频道上线超级品牌日活动，官旗全系产品还在秒杀频道同时开启万人团。

6月8日，洋河与平台还跨界合作了快闪店，为上海消费者带来了旗下的惊喜盲盒、文创冰淇淋、酒饮复合饮料等新产品，这也是洋河与电商平台首次尝试通过线上线下（300959）联动营销的方式为618造势。

(资料图)

单品多次卖断货，冲上酒水类目Top1

6月8日凌晨2点，洋河官旗全系30多款产品在秒杀频道开团不久后，店铺迎来第一个销量高峰。

上午11点，洋河品牌的整体销量同比增长2倍以上，一度冲上618酒水类目第一名。在官方旗舰店，洋河旗下海之蓝、天之蓝、梦之蓝各系产品均迎来不同程度的爆发，仅梦之蓝52度绵柔型白酒单品一上午就卖出150万元，创造了洋河品牌入驻拼多多以来的单日最大增幅。

下午3点，洋河万人团的热度依然居高不下，梦之蓝单品在半个小时连续两次卖断货。

“我们五月初就已经把官旗的需求提前下单到酒厂，酒厂在备好货之后会提前入仓，确保备货量维持在安全值，不会发生库存跟不上的情况。”运营团队介绍。

在洋河南京仓库，负责仓管的员工则要更为忙碌一点。据介绍，洋河的电商部门在国内重点设置了南北两个大仓。其中，南方仓设置在了电商总部所在的南京，仓储的规模超过1万平米，单日最高出货量可承载4万单。

为了保证订单及时出货，仓库在大促前做了预案，临时增加30位打包人员，实行轮班制。在拼多多活动当天，还紧急调配了10辆货车全力支持物流配送。

首次跨界合作快闪店，携手探索年轻化市场

线上热销的同时，洋河在线下与平台跨界合作的潮流快闪店也十分火爆，现场为消费者制作洋河冰淇淋、酒饮清露等新产品，并抽送盲盒、文创等惊喜礼物。

“这是洋河首次与电商平台在线下营销的全新尝试。”洋河品牌部相关负责人表示，现场为消费者提供沉浸体验的同时，还设置了线下试饮，线上下单的新模式。

快闪店活动现场，洋河旗下的微分子产品吸引了很多年轻消费者的关注。据了解，微分子是洋河今年4月份推出的年轻化产品，在酿造工艺上进行了创新，是一款可以吃着薯片喝的轻白酒。

微分子推出后，洋河拼多多官方旗舰店第一时间上线了该产品，并成为店内的主推产品。数据显示，拼多多平台洋河的消费群体中，95后的订单增幅最快，且客单价平均达到900元，已成为洋河白酒的消费主力。

618期间，洋河通过拼多多平台，更好地展示了品牌的全新形象。拼多多将在产品、营销等领域与洋河继续展开深入合作，助力老字号引领新时尚。

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