安莉芳亏损扩大,老牌内衣们的焦虑

2023-03-23 21:46:06来源:北京商报

当增长出现乏力,老牌内衣们也焦虑了?3月23日,安莉芳控股发布2022年财报显示,亏损5123.9万港元。连续三年的亏损,让这个有着四十多年发展史的老牌内衣企业压力不小。事实上,安莉芳控股的下行并非个例,反而在很大程度上代表了当下多数老牌内衣企业的现状。

2022年财报信息显示,安莉芳控股实现营业收入13.34亿港元,同比下降19.25%;亏损5123.9万港元,亏损同比扩大86.43%。安莉芳控股近两年业绩一直呈现亏损状态。财报数据显示,2020年安莉芳亏损282万港元;2021年亏损2749万港元。


(相关资料图)

就业绩亏损相关问题,记者致电安莉芳控股进行采访,截至发稿电话未接通。

不过,安莉芳控股在财报中提到:“亏损扩大,主要由于国内零售市场在本年度受疫情影响,本集团部分销售点因而暂时停业,以致营运收入减少;以及前文提及其他收入及收益减少所致。”与此同时,安莉芳控股也提到:“零售渠道受疫情影响而营业日数减少,加上消费者对经济大环境欠缺信心,抑制消费意愿,内衣品牌均以较大折扣迎合市场需要,影响毛利。”

在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,“受疫情影响,消费场景向线上转移,线上成为主要消费渠道,而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响”。

安莉芳控股创办于1975年,主要经营内衣的生产、销售业务。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。这个有着四十多年发展史的内衣老牌企业的增长困境并非个例,而是当下老牌内衣企业的缩影。

财报数据显示,同为老牌内衣企业的都市丽人、爱慕股份(603511)等业绩也都出现不同程度的亏损或下滑。都市丽人在2019-2021年期间,分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元;爱慕股份2021年净利润下滑22.42%,2022年前三季度,净利润下滑33.28%。与此同时,曾风靡一时的维密也被打包出售。2022年4月,维密中国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮。

与老牌内衣下行有着鲜明对比的是,以Ubras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展。

2016年5月成立的Ubras,已完成数亿元的三轮融资;在2022年“6.18”大促期间,Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首。成立于2014年的内外,目前已完成八轮融资,估值超10亿元。成立于2015年的蕉内,目前已完成三轮融资,估值达到25亿元。

此外,据不完全统计,近五年来获得融资的内衣电商品牌已超过10家,包括内外、DareOne、兰缪(La Miu)等。

程伟雄表示,对于老牌内衣企业而言,在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌,这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。

“不过,老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌,这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量,其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗,而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌。”程伟雄补充道。

财报信息显示,截至2022年底,安莉芳控股总零售点为1084个,其中销售专柜及专门店数目分别为915个及169个。

面对竞争,安莉芳控股等老牌企业也并非无动于衷。在财报中,安莉芳控股方面提到:“安莉芳也在尝试着作出改变,近年国潮风席卷国内市场,不同品牌均推出国潮风相关产品,并受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。集团顺应潮流,于年内配合中国节庆及婚嫁传统,推出多款国潮风内衣产品,以及与青年艺术家合作绘制《囍乐家安》红品主题画,制作一系列在线下推广物料,从东方美学出发,将优质产品与传统元素结合,塑造安莉芳国潮风品牌价值。”

在品牌推广方面,2022年内,安莉芳控股主要于线上进行推广,通过不断创新营销模式和服务,在完善线上多平台购物渠道的同时,还建立了安莉芳线上官方商城平台和物流配送体系等。

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责任编辑:孙知兵

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