客运强劲恢复 消费持续提升 兆讯传媒领跑高铁数字媒体
岁末年初,久违的出行高峰悄然出现。2023年春运火车票开售以来,出行平台数据显示,火车票搜索量已环比增长2.2倍。交通运输部要求各地全面恢复道路客运服务,各地铁路部门迅速出台恢复旅客列车开行计划,铁路客流正以日均20%速度激增。
在即将到来的2023年,恢复和扩大消费已占据经济工作优先位置。中央经济工作会议、《扩大内需战略规划纲要》等中央重大决策,已明确要全面促进消费,加快消费提质升级。
这意味着,随着出行客流恢复、宏观经济政策朝着内需和消费倾斜,消费场景终将恢复、消费意愿终将抬升。市场相关分析认为,作为经济晴雨表,广告行业的发展将积极反映出中国经济复苏的后劲,兆讯传媒(301102)(301102.SZ)等龙头企业未来发展值得期待。
(资料图)
“交通广告展示方式正向铁路广告迁移”
根据QuestMobile统计数据显示,2021年中国广告市场规模超过万亿,同比增速超过11%,预计2022年中国广告市场规模为11069亿元,同比增速10.5%。而根据前瞻产业研究预计,2021-2024年广告行业复合年均增长率(CAGR)为4.85%,2024年中国广告市场规模将达到11,715亿元,其中户外广告市场保守估计将维持7%的占比,市场规模为820亿元。
“广告营销行业锚定宏观经济发展,基本面改善来自于疫情好转和经济复苏。广告行业与宏观经济发展强相关,疫情防控政策持续优化,消费步入修复阶段,广告营销有望加快回升。” 财通证券(601108)分析认为,修复阶段或伴随一定的扰动因素,但广告行业龙头具备较强的抗风险性,业绩相较中小规模企业更具稳定性,具备长期价值。
作为中国高铁数字媒体第一股,兆讯传媒(301102.SZ)无疑将受益于经济复苏及未来户外广告行业的大发展。今年以来,兆讯传媒先后新开或升级在西藏、陕西、黑龙江、广东、山东、辽宁等省份的高铁站媒体资源,竞争优势获得长效巩固。目前,兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议,已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络,资源区域覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域,形成了以高铁动车站点为核心,布局全国铁路网的数字媒体网络。
海通证券表示,防疫政策逐步优化之后,写字楼、高铁站两大场景人流量逻辑上会持续回升,复苏背景下广告主信心增强,投放意愿和投放需求也会持续回暖。
著名经济学家任泽平也发布研究报告,持续看好未来户外广告行业的发展,尤其以交通广告以及虚拟现实、裸眼3D广告等营销场景为最佳,预计未来增速将会领先。“交通广告展示方式向铁路广告迁移,以铁路媒体最为潜力。”
“鉴于铁路客运修复需求强烈,参考国外铁路客流恢复的情况,预计我国居民高铁出行需求有望稳步增长。” 申银万国证券表示,“新十条”发布后,国内客流货流快速修复,这将大大有利于经济复苏态势持续企稳。
据统计,2021年我国旅客运输量为83.03亿人次,其中铁路客运量达26.12亿人次,占比达31.46%,《高铁媒体价值研究报告》显示,选择高铁出行的人群中74.3%为商务出行,15.3%为旅游出行,这部分旅客具有高学历、年轻化的特点,潜在消费能力较强,适合投放快消、餐饮住宿、酒水饮料等全程产品的效果类广告。
未来,经济复苏态势将更加明朗,高铁客流也必将大幅增加,作为行业龙头企业,兆讯传媒增长动能强劲,凭借庞大的媒体资源优势、场景传播优势,将实现更快增长,其增速将领跑高铁数字媒体行业。
裸眼3D大屏成为发展新动能
户外媒体相较于其他媒体具有强制性、场景化、无限延展性三大特点,传播价值不可小觑,尤其随着现如今数字营销技术的应用,其投射范围及呈现内容也在不断迭代。
在户外广告高速发展的态势下,继社交和数字化之后,虚拟现实、裸眼3D大屏已经成为户外广告新动力(300152)。面对全新的市场空间,兆讯传媒已进军户外商圈大屏媒体业务。
2022年6月,兆讯传媒先后在广州天河路商圈、太原亲贤街等城市核心商圈落地运营了1400平方米、550平方米户外裸眼3D大屏,已吸引了众多高端优质广告客户。
根据兆讯传媒规划,在国家“百城千屏”政策驱动下,兆讯传媒将进一步拓展核心商圈的营销场景,积极促进裸眼3D等数字媒体技术和互动内容体验的场景化应用。兆讯传媒未来将投资4.2亿元,在省会及以上城市以自建和代理等方式取得15块裸眼3D屏幕,通过加强重点城市的媒体布局进一步巩固区域资源优势,以满足客户在重点城市的广告投放需求。
在业内人士看来,众多高端品牌“霸屏”兆讯传媒户外高清大屏,说明了兆讯传媒的城市商圈媒体价值已获得了高度认可,其第二增长曲线已初现雏形,兆讯传媒正开启高铁媒体业务和数字户外裸眼3D大屏业务双轮驱动发展的新模式。
“经济逐步回归常态是大势所趋,这将带动广告主预算回暖,广告行业走向复苏。户外广告行业中仍存在结构性增长机会,尤其是出行相关的广告媒介。”中信建投(601066)证券表示,“未来户外广告的成长,一方面来自品牌侧的健康增长,另一方面来自格局稳固下的规模溢价。”
*本文仅供参考,不作为投资建议
关键词: 持续提升
责任编辑:孙知兵
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与太平洋财富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如有问题,请联系我们!
- 客运强劲恢复 消费持续提升 兆讯传媒领跑2022-12-29
- 每日播报!泽宇智能SGI评分跳水仅68分,业务2022-12-29
- 环球观速讯丨中国石化进入泰国成品油市场2022-12-29
- 天天速读:资深新三板评论人周运南:8只北2022-12-29
- 怡合达:锂电行业明后年仍是红利期 光伏可2022-12-29
- 全球观点:日照港裕廊与日照港监理及山东港2022-12-29
- 当前速看:GUANZE MEDICAL港股上市首日涨22022-12-29
- 滚动:亿翰智库黄新云:园区平台黄金时代揭2022-12-29
- MSCI将腾讯控股从全球标准指数中剔除为误读2022-12-29
- 热文:北信源连续七年荣登“北京软件和信息2022-12-29
- 观速讯丨晶科能源BIPV项目获评ESG年度创新2022-12-29
- 世界动态:财政部:明年增强财政政策针对性有2022-12-29
- 行业首张!九方智投获中国信通院“数据安全2022-12-29
- 每日观察!七匹狼抢滩物业赛道2022-12-29
- 讯息:中国电建:湖北省浠水县长崃绿色矿山2022-12-29
- 保利发展拟挂牌转让三家公司各51%股权2022-12-29
- 机构:济南四批次18宗地块收金65.1亿元2022-12-29
- 亿翰智库张化东:商品房成交面积未来3-5年将2022-12-29
- 特尔玛创业板IPO审核状态变更为“终止(撤回2022-12-29
- 陈啸天:地产行业仍未着陆,谨慎看待2023年市2022-12-29
- 环球热门:三年蓄势 注册制改革酝酿“关键2022-12-29
- 【环球财经】隔夜美股走低带动 海指周四下2022-12-29
- 兆龙移民:英语零基础如何移民加拿大2022-12-29
- 民生银行广州分行小微业务这一年:规模上台2022-12-29
- 【龙虎榜】炜冈科技12月29日成交明细2022-12-29
- 天天视讯!东方盛虹百亿炼化项目全面投产,2022-12-29
- 焦点消息!房产中介扩招 楼市要“阳”了?2022-12-29
- 郑州融创城获工商银行20亿授信2022-12-29
- Cibes Lift Group全新品牌Gravital高瑞达2022-12-29
- 和合资管:定调2023,中央经济会九大要点提2022-12-29
精彩推荐
- 当前速看:GUANZE MEDICAL港股上市首日...
- 滚动:亿翰智库黄新云:园区平台黄金时代...
- 世界动态:财政部:明年增强财政政策针对...
- 每日观察!七匹狼抢滩物业赛道
- 保利发展拟挂牌转让三家公司各51%股权
- 机构:济南四批次18宗地块收金65.1亿元
- 亿翰智库张化东:商品房成交面积未来3-5...
- 陈啸天:地产行业仍未着陆,谨慎看待2023...
- 焦点消息!房产中介扩招 楼市要“阳”...
- 郑州融创城获工商银行20亿授信
- 每日讯息!融创房地产申请限消乐视网,涉1...
- 重庆调整房地产政策,自有住房用于长租可...
- 最新:重庆:支持租赁企业和经纪机构合理...
- 大连:明年起契税最高税率调降至3%
- 【当前热闻】旭辉获控股股东斥资104万港...