茅台集团2021年交出高质量答卷 “五线”发展战略行稳致远
“2021年旗下茅台股份公司营收破千亿,金融板块营收36.51亿元,文旅板块营收同比增长288.1%……”这是茅台集团2021年高质量发展的答卷。
就在茅台集团发布2021年年度报告前3天,贵州茅台(600519)也公布了今年第一季度业绩,实现营业收入331.87亿元,同比增长18.25%;实现归属于母公司所有者的净利润172.45亿元,同比增长23.58%。这是贵州茅台发布的近三年来最好的“开门红”成绩单。
从两份亮眼的数据看去,茅台集团的“五线”发展蓝图正徐徐展开,“十四五”时期“双翻番、双打造”战略目标正渐行渐近。
酒业板块再提速
“聚主业”成效凸显
2021年茅台股份公司营收首破千亿,酱香酒公司、习酒公司站稳百亿台阶。作为茅台集团的C位,酒业板块发展一骑绝尘,去年实现营业收入1283亿元。
茅台酒2021年继续领先,量价齐升。2021年茅台酒实现销售收入934.65亿元,同比增长10.18%。从量价表现来看,茅台酒销量达到3.63万吨,同比提升5.68%,销售吨价257.8万元/吨,同比提升4.26%,茅台酒实现量价齐升。年初新推的战略单品贵州茅台酒(珍品)、茅台壬寅虎年生肖酒,进一步优化了两千元以上产品带和价格带,市场反响良好。
酱香系列酒发展稳健,2022年一季度增速喜人。数据显示,今年一季度系列酒销售达34.28亿元,同比增加近30%,超过了茅台酒17%的销售增幅。尤其是茅台1935新品推出后,一直供不应求,迅速占领千元价格带市场,“茅台酱香股份出品”品牌效应显现。有专家认为,茅台1935不仅抢占了千元价格带制高点,还为一季报业绩增长做贡献,也给未来茅台的增长注入新动能。
此外,习酒也站稳百亿台阶,2021年增长速度超过70%,营业收入超过150亿元。去年,习酒进行提质和瘦身,一方面提升君品习酒和窖藏1988单品销售总量和占比,围绕高质量发展目标,严格实施配额制度;另一方面瘦身低端产品线,对运营存在中高风险的授权品牌进行调整。通过贯穿全年的调整,习酒产品品牌更加向高端聚焦,价格体系也从源头上得到稳定。站在百亿新起点,今年习酒升级品牌战略,锚定高端酱酒,走上高质量发展之路。
酒业板块提速,得益于营销体制改革的持续深化。如今,茅台正加快建设数字化营销平台,推进以资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合的“五合”营销法,开启茅台营销“美”时代。
今年新上线的i茅台作为营销体制改革的一环,是茅台数字化营销的探索实践。i茅台统筹了社会渠道商、茅台自营店、电商渠道商,构建形成“一盘棋”的渠道格局。华创证券分析师最新发布观点认为,茅台“今年一季度增速亮眼”,新营销系统上线,市场化改革更进一步,会维持较快增长。
金融产业深布局
培育业绩重要增长极
2021年,茅台集团与世界500强门槛的差距缩小至517亿元人民币。“十四五”期间,茅台的战略目标是迈进世界500强企业阵营。为达成这一目标,2022年,茅台将发展目标定为实现营业总收入同比增长15%,高于此前的10%。
寻找新增长点来保证持续增长的担子落在了金融板块。早在去年11月,茅台集团党委书记、董事长丁雄军就与有关银行、证券公司、保险公司、金融租赁公司等近30家合作金融机构座谈,定调茅台的金融布局,表示要不断提高产融结合的能力,把茅台的资源、资产和资本管理好,助力茅台高质量发展。“要做好金融板块工作,大力发展金融产业,培育集团重要增长极。”丁雄军表示。
茅台集团发力金融板块源自多年的积累。早在2013年,茅台财务公司就已注册成立。经过多年发展,茅台集团在金融领域的触角逐渐延伸至银行、保险、租赁、投资等领域,构筑起“茅台系”金融版图。数据显示,2021年茅台财务公司完成净利润12亿元,计算净利率37%。
目前,茅台财务公司正持续加大资本、资产、资金管理,提升金融产业能级,通过产融结合服务主业。其中,金融对茅台供应链物流的现代化建设至关重要。“茅台供应要实现“链”接现代,物流和金融是重要支撑。”丁雄军在茅台集团2022年度采购与供应链大会上指出,要发展供应链金融,建强供应链物流,打造安全高效的茅台现代化供应链物流,确保茅台生产经营稳定发展。
文化体系强感召力
高质量发展后劲足
为实现企业高质量发展,茅台集团不断进行文化赋能:聚焦“五线发展道路”中的紫线发展道路,着力打造品牌形象丰富文化内涵,构建茅台文化建设体系。
在酒文化建设方面,围绕茅台文化的“人”“文”“史”“物”“艺”“礼”“节”“和”“器”九个系列,茅台集团持续推动茅台天街、中国酒文化城、茅酒之源等项目建设,将茅台文化和酒文化元素融入其中,高水平地展示茅台酒酿造工艺,开发茅台文化的文创产品,赋予茅台文化新的活力。
在文旅协同发展方面,茅台文旅公司与贵旅文产公司合作,立足核心资源,整合区域优势资源,搭建旅游渠道,打造茅台文化展示基地,形成茅台专属文旅商业模式,探索“酒旅融合”深度协同和高质量发展。此外,茅台还通过“贵州好物”创意旅游商品等文创旅游开发形式,不断激活消费新动能,为茅台高质量发展形成更加强大的文化聚合力、品牌扩张力和核心竞争力。茅台集团年报显示,文旅公司2021年营业收入同比增长288.1%,通过以文塑旅,以旅彰文,持续推进酒旅协同发展,成为集团主业新增长极。
香颂资本董事沈萌在解读茅台2021年财报时表示,茅台的品牌效应及品牌的增值率非常强。“像茅台这样有很强的竞争壁垒、竞争护城河,意味着公司未来仍能够保持高毛利率及高净资产收益率。”沈萌认为。
责任编辑:孙知兵
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