后冬奥时代，王府井工美大厦将重构零售业三大核心

4月8日讯 因为热卖“冰墩墩”而成为北京冬奥会期间赛场外备受关注的文化空间，王府井（600859）工美大厦在“后冬奥时代”，将重构零售业三大核心元素“人货场”的关系，重点向新消费群体传递中华优秀传统文化的精髓与创新。

王府井工美大厦作为以弘扬中华优秀传统文化为己任，已走过68年辉煌历程，享有“中国工艺美术第一店”美誉的工艺美术主题型商场，汇聚着来自全国各地工艺美术精品，素有“进一店而买全国”之称。随着民族文化的复兴，手工艺被赋予了振兴民族文化的使命：随着时代的不断发展，传统手工艺的文化价值被市场发掘。

设在王府井工美大厦内的北京2022官方特许商品旗舰店营业面积800平方米，经营冬奥特许商品全部15个品类共4000余款，是在国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全的店。随着北京2022年冬奥会开幕，冬奥旗舰店迎来客流高峰期。吉祥物“冰墩墩”成为现象级“顶流”，旗舰店外排起长队，成为春节和冬奥会赛场外“网红打卡地”。王府井工美大厦为此紧急启动应急预案，积极与冬奥特许生产商协调货源，严格落实防疫要求，全力以赴为“找墩墩”的客人保驾护航，也超预期地完成了冬奥特许商品的销售任务。

伴随体验经济和消费升级新需求，文化在城市高质量发展中的重要价值愈加凸显。在《“十四五”时期王府井商业街区发展规划》中就提及，东城区将发挥故宫一王府井一隆福寺“文化金三角”辐射带动效应，高水平培育“文化+”新型文化业态。

在后冬奥时代，王府井工美大厦将重构零售业三大核心元素“人货场”的关系，立足王府井大街，聚集定位工艺美术类商品的专业特色，成为消费者传家珍藏、礼赠服务的专属服务商，为消费者提供经典、可传承的高品质藏品与服务，努力形成文化深厚、国潮品牌崛起、手工精湛等市场标签。目前，大厦内所销售的工艺美术商品均充分体现出人文情怀和艺术审美，结合着创新和新潮的审美，传统技艺商品也被赋予新的生命力，吸引了主流年轻群体和Z世代顾客。（周宇宁）

关键词： 工美大厦