从“云赏樱”到“樱花限定文创”，良品铺子带动“樱花经济”持续发力

每年樱花季，从咖啡、饮品到零食，都成为各大品牌“拼颜值”的节令战场。良品铺子（603719）也不例外，在线下打造樱花主题门店，线上推出系列樱花季限定新品，并在全国门店（除上海、湖南）推出樱花限定文创产品。

比如冰箱贴周边，就是结合了长江大桥、武汉大学、黄鹤楼、古德寺、湖北省博物馆、江汉关等6个武汉城市名片，由良品铺子90后设计师团队完成。在整体创意上，围绕武汉城市地标四周的樱花元素和底部的“WUHAN”，将“武汉樱花”这个文化IP很好的融合起来。

在品质方面，更是采用金属材质和珐琅彩工艺，运用更受大多数女性喜欢的粉色作为主配色，结合不同景点的特色，例如蓝色的江汉关、绿色的武汉大学、咖啡色的古德寺，将每个景点的特色很好的呈现出来。

更有不少网友在小红书等社交平台晒图，分享集齐6枚武汉限定冰箱贴的方法。据了解，这套樱花限量周边仅限线下门店（除湖南、上海区域）通过参与活动的方式获得。即购买指定樱花季产品，消费满39元即可赠送1枚樱花限定冰箱贴，满100元赠送3枚。除冰箱贴外，躺着、喝牛奶、眨眼睛、吃东西等形态各异的6款樱樱猪迷你盲盒，也受到不少小朋友的喜欢。在门店购买猪肉脯系列产品，消费满66元即可获得全套的6只小猪。

2021年，为了让消费者能感知“春天”的到来，良品铺子率先发起“云赏樱”活动，通过“云直播“的创新玩法，通过场景化互动，满足消费者春游的场景体验，邀请广大网友一起“云赏樱花”，足不出户欣赏武汉美好春色。在“云春游”天猫旗舰店主场直播上，不到半小时，同时在线人数超5万，2个小时在线人数达到20万。

从“云赏樱”到“樱花限定文创”，良品铺子再次让“武汉樱花”这个知名的城市IP成功出圈，成为Z世代消费者的心头好，有消费者表示“冰墩墩买不到就算了，冰箱贴竟然也‘一贴难求’”，还有不少网友在评论区交换信息，分享求“贴”心得。良品铺子相关人员介绍，希望借助“武汉樱花”这个标签，让更多人了解武汉，喜爱武汉，以后每年的樱花季良品铺子也都会在产品研发、产品包装以及创意玩法上做更多创新。

关键词： 良品铺子 樱花限定