茅台酒价"崩跌"，两大利空引发"滑铁卢"？五粮液却再传涨价

茅台酒价格最近两天全线崩跌！

据“不二酱酒”和“今日酒价”两大平台的数据，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格全线大跌，22年散飞从3000+到2600价位，只用了半年不到的时间，近一周更是跌幅达到了200元/瓶，最近两天就跌了110元/瓶；原箱最近两天跌了180元/瓶，价格来到了2750元/瓶；其他各生肖酒、年份酒均出现暴跌，其中十五年份酒两天狂跌400元/瓶。

那么，究竟是什么原因导致了茅台酒价格大幅杀跌呢？分析人士认为，茅台酒价格杀跌主要是两个原因：一是近期一线城市疫情爆发，消费预期减弱；二是茅台新电商平台即将上线，可能冲击经销商的利益。

消费者是否能够买到便宜茅台？据券商中国记者了解，目前飞天茅台酒的价格较年初的确下降了100元/瓶，但价格仍达2750元/瓶。而且有经销商告诉券商中国记者，上述平台的价格并没有什么用，真茅台依然比较难买。

值得注意的是，就在茅台酒价节节走低的同时，五粮液（000858）提价的消息传来。酒业内传五粮液将其核心产品——第八代五粮液建议指导价调整至1499元/瓶，每瓶较此前上调100元。而从前两个月酒企的业绩来看，普遍也不差。那么，白酒这个不死鸟的行情何时能够回归呢？

茅台酒价连续崩跌

近两日，茅台酒价格突然全线崩跌，首先来看3月25日的行情。据“不二酱酒”平台数据，当日，整个茅台酒报价表一片惨绿！飞天、生肖、十五年、精品……都有不同程度的价格下探。

当日，2022年新飞天原箱的价格已回落到2900价位，散瓶已经跌至2600价位，对比巅峰时的3000+一瓶，可谓是跌幅颇大。十五年继续狂跌200元/瓶！行情价跌下6500价位。如果说这轮跌价潮茅台哪款产品受到的冲击最大，无疑就是十五年，从顶峰时7700的价位，跌倒如今的6450，跌幅达到1200+！另外，精品与茅台1935分别有40元/瓶和10元/瓶的小幅跌落。

原以为，茅台酒价格的全线杀跌只是一个小插曲。但令人意外的是，3月26日，茅台酒价格继续全线大跌。业内人士表示，整个茅台酒价体系都陷入了近年来最大的“滑铁卢”。自茅台这几年强势登高之后，几乎没有碰到过这样的跌价狂潮，这一次市场恐慌情绪加剧。

从报价来看，2022年飞天原箱今日跌幅巨大，价格回落到2750元/瓶，这波自3月中旬开始的跌价潮，让原箱从3200+价位，跌至如今跌幅500，比较去年下半年逼近4000元/瓶的市场零售价，更是有1000元/瓶的巨额跌幅。虎年生肖今日再迎100元/瓶的跌幅，行情价跌落4000元/瓶。这轮跌价潮受到冲击最大的就是十五年，该品种今日继续狂跌200元/瓶，行情价跌下6200价位，算上昨日，两日跌幅400元/瓶。

两大利空冲击？

据业内人士透露，在目前这种价格连续杀跌之下，很多经销商已经不敢再进货。

那么，究竟是何原因导致茅台酒价格连续杀跌呢？分析人士认为，主要有两大原因：一是疫情影响消费预期，二是茅台电商可能冲击经销商。

近期国内疫情开始不断反复发作，特别是一线城市上海、深圳等地。上海市2022年3月25日0—24时，新增本土新冠肺炎确诊病例38例和无症状感染者2231例，其中5例确诊病例为此前无症状感染者转归，3例确诊病例和1773例无症状感染者在隔离管控中发现，其余在相关风险人群排查中发现。新增境外输入性新冠肺炎确诊病例9例和无症状感染者2例，均在闭环管控中发现。从“不二酱酒”的资讯来看，很多茅台酒商对消费前景感到担忧，开始“弃帅保车”，大幅度的割肉甩货茅台，从曾经的“香饽饽”到如今的“烫手山芋”，茅台自开年以来的颓势，已经冲破了很多人的心理防线。

从茅台电商最近来的消息来看，此前据上海证券报报道，茅台在半年前“秘密”启动了新电商平台开发计划，目前初期工作基本完成，随时可能上线。新电商平台不仅是一个售货渠道，还是茅台对外展示品牌形象和企业文化的通道。3月23日，又有媒体证实，茅台新电商平台确将上线。但该人士并未进一步介绍新电商平台的详细情况，也没有明确新平台上线的具体日期。而据一些业内人士透露，茅台电商有可能会在四月一日开始运营，但这一消息并未获官方背书。

专业人士认为，茅台二次触电重点是在布局直营，这符合茅台掌门人丁雄军“五合营销法”的精准打法，营销改革对茅台未来影响重大。为了改革，可能会触动一部分人的利益，但为了茅台的大局，只能牺牲，没有选择。

“不死鸟”何时能归来？

那么，茅台酒价格会否持续杀跌下去，或者说何时能够企稳？消费者目前能否买到便宜的真茅台？茅台电商运营之后又能否实现买茅台自由呢？为此，券商中国记者也采访了一些经销商。

深圳一位茅台经销商表示，目前茅台的价格的确出现了下滑，较年初便宜了将近100元/瓶，但价格仍在2750元/瓶以上。与市场上2550的报价仍有200元的距离。而内地一位经销商直言，这种报价并没有什么用，零售价格涨跌仍有财团操控着，市场买不到便宜酒，目前仍要2800元/瓶左右。

此外，茅台直销电商启动之后，普通消费者可能也买不到便宜茅台。有业内人士透露，天猫、苏宁飞天茅台酒抢购活动期间，有黄牛短期租借了数十个长期活跃的淘宝、苏宁易购（002024）账号，借助抢购脚本和软件，集中定时抢购飞天茅台酒，而真正有需求的消费者却无法抢购到。从这一点看，未来茅台酒价格持续杀跌的可能性或许也不会太大。

另外，值得关注的是，五粮液又传出涨价消息，而且这次价格涨到了与飞天同样的水平。近日，有消息称，第八代五粮液建议指导价调整至1499元/瓶，每瓶较此前上调100元。目前，在五粮液官方电商平台上，该产品的标价已更新为1499元/瓶。在这种背景之下，茅台酒价持续杀跌的空间可能也会减弱。

那么，白酒行情何时能够回归呢？分析人士认为，要等到消费复苏的时候。目前，白酒的业绩依然不算太差。数据显示，2022年一季度知名酒业绩整体符合预期，高端稳健，次高端酒企高弹性，且动销状况普遍良好。但由于疫情的缘故，消费预期整体偏弱。后续疫情若得到控制，特效药和质量更好的疫苗出现，消费预期复苏，白酒依然会受到追捧。

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